Mise à jour du cahier d'information sur les médias: marché roumain des médias, en baisse de 2,7% en 2020, croissance de 4% attendue en 2021 – Championnat d’Europe de Football 2020

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Initiative Roumanie a mis à jour son Livre d'information sur les médias, estimant que le marché roumain des médias a reculé de 2,7% en 2020, à 467 millions d'euros et s'attend à un retour de 4% en 2021, à 485 millions d'euros, soutenu principalement par les budgets médias investis dans le numérique et la télévision.

La pandémie de Covid a affecté les budgets des médias, de sorte que le développement négatif du marché des médias en 2020 a été causé par la forte baisse des budgets en avril et mai, lorsque de nombreuses marques ont limité la communication en raison de l'incertitude due au contexte social et sanitaire. Les plus gros budgets publicitaires ont continué d'être investis par la Pharma, tandis que la plus forte augmentation a été enregistrée par le e-commerce (+ 88%), qui se rapproche du retail et des télécoms, catégories avec une longue tradition dans la communication.

«2020 est venu avec des changements à grande échelle, dans le contexte socio-économique mondial, et à plus petite échelle, en ce qui concerne les habitudes des consommateurs en matière de consommation des médias. Par conséquent, la pandémie a laissé des leçons pour le marché des médias, surtout compte tenu du lien étroit entre le mode de vie des gens et leur consommation de médias. Avec l'entrée en vigueur des restrictions de mobilité, le marché OOH a perdu son exposition. Le trafic des principaux sites d'information et des téléspectateurs a fluctué, étant influencé par le niveau de tension et de stress des consommateurs, une fois avec l'évolution de la pandémie », a déclaré Alexandra Olteanu, MD Initiative.

Les budgets télévisuels ont connu une évolution fluctuante en 2020, en baisse de 35% en avril et mai, après un retour en force au second semestre, lorsque les budgets sont passés du 2ème trimestre aux 2 derniers trimestres de l'année, ce qui a généré un chiffre d'affaires sans précédent. pour les chaînes de télévision. Par conséquent, ce segment médiatique était à un niveau similaire à celui de 2019, avec une valeur de 308 millions d'euros. Les audiences des chaînes de télévision ont fortement augmenté au printemps 2020 (+ 16% par rapport à 2019), ont baissé pendant la saison chaude et sont revenues à des niveaux élevés en automne et en hiver. Pour 2021, Media Fact Book estime une augmentation de 2% des budgets TV à 314,5 millions d'euros.

Malgré la pandémie, le numérique a poursuivi son ascension et s'est terminé l'année dernière avec 117,8 M € de budgets investis, soit 6,2% de plus qu'en 2019. La distanciation sociale et les restrictions de circulation ont influencé la montée en puissance du numérique en 2020, des achats et des paiements en ligne, des livraisons à domicile et le streaming vidéo en ligne. Netflix avait des chiffres de trafic impressionnants, tandis que le trafic associé aux jeux vidéo affichait également un trafic impressionnant.

Les investissements OOH et radio ont considérablement diminué, de 20% pour la radio par rapport à 2019, à 22,5 millions d'euros. Un niveau d'investissements similaire est estimé pour 2021. En ce qui concerne OOH, 2020 a connu une baisse de 20% en avril, une reprise en été et une nouvelle baisse pendant la saison froide. Globalement, la baisse est de 25% par rapport à 2019.