2020: un tour de montagnes russes pour l'industrie de la diffusion – Championnat d’Europe 2020

21

Bien que 2020 ait peut-être été une année terne pour les entreprises, ce fut certainement une année mouvementée pour l'industrie de la radiodiffusion. Depuis l'annonce de NTO 2.0 le premier jour de l'année jusqu'au verrouillage de Covid en mars 2020 jusqu'à IPL 13 en septembre jusqu'à la dernière arnaque TRP en cours, l'industrie a connu les moments les plus difficiles cette année, mais malgré tous ces défis, il est toujours haut et fort.

Chez exchange4media, nous examinons les événements clés qui ont émergé dans l'industrie de la diffusion en 2020.

Incertitude autour du NTO 2.0 de TRAI

L'année 2020 n'a pas commencé sur une note heureuse pour l'industrie de la télévision, car l'Autorité de régulation des télécommunications de l'Inde (TRAI) a introduit le 1er janvier 2020 la nouvelle ordonnance tarifaire 2.0. L'ensemble de l'industrie de la radiodiffusion craignait que la nouvelle commande ne perturbe l'industrie puisque certains des radiodiffuseurs étaient déjà aux prises avec la mise en œuvre de la première ordonnance tarifaire. Dans une tribune collective, tous les diffuseurs se sont réunis et ont porté l'affaire devant le tribunal.

Le 22 octobre 2020, la Haute Cour de Bombay a réservé son jugement final dans l’affaire TRAI contre les radiodiffuseurs concernant la mise en œuvre de la nouvelle ordonnance tarifaire (NTO) 2.0. Lors de l’audience finale, le tribunal a adopté une ordonnance enregistrant l’assurance de TRAI qu’elle ne prendrait aucune mesure coercitive pour la mise en œuvre de NTO 2.0. La commande est venue comme un grand soulagement pour les radiodiffuseurs et autres parties prenantes dans la situation actuelle, même si l'incertitude sur la mise en œuvre de NTO 2.0 restera jusqu'à l'annonce de la commande finale.

Impact du COVID-19 sur l'activité de diffusion

Le 23 mars a commencé le verrouillage du COVID, qui a eu un impact sur plusieurs industries, y compris la radiodiffusion. Au cours de la période, la plupart des grands annonceurs ont commencé à réduire leurs budgets publicitaires, ce qui a eu un impact sur les revenus publicitaires. Selon le rapport sur la publicité Pitch Madison, adex a connu une baisse spectaculaire de 39% au premier semestre de 2020, éliminant près de 14000 crores de Rs de la tarte publicitaire. La revue de milieu d'année, rendue nécessaire par les circonstances extraordinaires présentées par la pandémie de COVID-19, a également apporté une triste nouvelle pour les médias traditionnels, qui ont vu une baisse de croissance de 47% au premier semestre.

Les anciens spectacles ont fait leur retour

Le manque de contenu frais sur les chaînes de divertissement général a poussé les chaînes à diffuser le meilleur de leurs émissions emblématiques. Pendant la période de verrouillage, Ramayan et Mahabharat sur Doordarshan sont apparus comme les émissions les plus regardées en lock-out. Selon le Broadcast Audience Research Council India (BARC), la retransmission de Ramayan a obtenu la plus haute note jamais enregistrée pour une émission Hindi GEC depuis 2015, lorsque BARC a commencé à mesurer l'audience de la télévision. Les autres GEC ont également lancé leurs célèbres émissions comme Khichdi, Mahakali, Ram Siya Ke Luv Kush etc.

Les ligues sportives majeures ont été reportées

Le genre sportif a été affecté par l'annulation ou le report de toutes les grandes ligues sportives du monde en raison de la pandémie. La 13e édition de la Premier League indienne (IPL) était prévue pour mars 2020 mais a été reportée en raison des contraintes de verrouillage.

De même, le championnat Euro 2020, qui devait avoir lieu à partir du 12 juin 2020 au 12 juillet 2020, a été reporté d'un an. Les Jeux olympiques de Tokyo 2020, Wimbledon, la Coupe du monde ICC T20 masculine, l'Open de Suisse, l'Open d'Inde, le Masters d'Orléans, l'Open de Malaisie, l'Open de Singapour et l'Open d'Allemagne ont été parmi les rares ligues qui ont été reportées en raison d'une pandémie.

Fusion de Viacom18 et Sony

L'une des fusions les plus discutées dans l'industrie de la radiodiffusion – l'accord Viacom18 et Sony – a été annulée en octobre. Selon les rapports, Reliance Jio a décidé de conserver une participation majoritaire et le contrôle de la direction. L'accord pour la fusion de Sony Pictures Networks (SPN) India et Viacom18 était susceptible d'être annoncé dans la troisième semaine de septembre.

Lancement d'une nouvelle chaîne

Malgré la pandémie, l'industrie de la radiodiffusion a continué d'investir dans de nouvelles chaînes. L'année 2020 a vu un certain nombre de nouveaux lancements au cours de cette période. Zee Entertainment Enterprises Ltd (ZEEL) après avoir annoncé le lancement de quatre chaînes régionales l'année dernière, a lancé deux nouvelles chaînes cette année. Le réseau a ajouté une chaîne de style de vie – Zee Zest et une chaîne de musique marathi Zee Vajwa à son portefeuille.

Enterr 10 Television a également lancé deux nouvelles chaînes cette année – Dangal Kannada et Enterr10 Rangeela. De même, Star India a lancé une chaîne de musique tamoule – Vijay Music. La chaîne pour enfants d'In10 Media – Gubbare, la chaîne Bhojpuri Filamchi et Shemaroo TV – une chaîne hindi GEC de Shermaroo Entertainment figuraient parmi les nouvelles chaînes lancées cette année.

Le retour du Big Network sur DD FreeDish

Après s'être retiré de DD Free Dish en février 2019 après l'annonce de NTO par TRAI, tous les principaux diffuseurs, y compris Zee Entertainment, Star India, Sony Pictures Networks India et Viacom18 étaient de retour sur la plate-forme. Les quatre diffuseurs ont participé à l'appel d'offres pour une vente aux enchères électronique de créneaux MPEG-2 vacants par Prasar Bharati. Les gagnants étaient Star Utsav, Sony Pal, Zee Anmol, Colors Rishtey et Zee Anmol Cinema. Les slots MPEG-2 de DD Free Dish DTH Platform ont été distribués au prorata pour la période du 10.06.2020 au 31.03.2021.

Première Ligue indienne (IPL) 13

Cette année, IPL 13 a battu tous les records en termes d'audience et de revenus publicitaires. Dans une interview accordée à exchange4media, le PDG de BARC India, Sunil Lulla, a déclaré que l'IPL-13 dépassait de 23% l'audience d'IPL 12 avec une audience totale de 400 milliards de minutes de visionnage contre 326 milliards de minutes de visionnage. L'audience moyenne par match a également augmenté de 23%. Au total, 405 millions de téléspectateurs ont regardé la série cette année. En outre, IPL 2020 engrangeant plus de Rs 2500 crore de revenus publicitaires pour Star India indique clairement que cette année a été grande pour IPL.

La télévision voit le volume d'annonces le plus élevé en 5 ans

La saison des fêtes a suscité des acclamations dans l'industrie, car l'industrie de la télévision a connu la plus forte croissance des volumes d'annonces. Les données de la semaine 43 du Broadcast Audience Research Council (BARC) ont enregistré le volume publicitaire le plus élevé jamais enregistré à la télévision depuis la semaine 16 de 2015. Selon les données, 38,7 millions de secondes est le volume publicitaire le plus élevé jamais enregistré à la télévision au cours de la semaine 43.

Arnaque TRP

L'escroquerie TRP est non seulement un développement important et important pour l'industrie de l'information, mais également pour l'ensemble des agences de radiodiffusion, de publicité et de médias. L'escroquerie a posé beaucoup de questions sur la méthode de travail de l'organisme de mesure de l'audience de la télévision – Broadcast Audience Research Council (BARC) India.

Jusqu'à présent, 15 personnes ont été arrêtées dans cette affaire. Il y a quelques jours, la Direction de la criminalité de Mumbai, lors de sa conférence de presse, a déclaré que le rapport d’audit du BARC confirme que les anciens dirigeants de l’organisation ont manipulé les TRP. L'audit aurait été effectué après que la nouvelle direction a pris le relais en janvier de cette année, à la suite de plaintes du lanceur d'alerte.

Pour plus de mises à jour, soyez socialement connecté avec nous sur
WhatsApp, Instagram, LinkedIn, Twitter, Facebook & Youtube