C'est ainsi que les marques de sport innovent pour sponsoriser sans événements – Championnat d’Europe 2020

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Le mécanisme par lequel toute marque démarre face à une crise est généralement le même: repenser (et réduire) le budget. Cependant, la crise sanitaire déclenchée par le covid-19 a contraint les organisations à repenser leurs actions. Surtout dans le monde du sport.

Suspension avant tout des compétitions (des ligues de quartier aux Jeux Olympiques et à l'Eurocup) et son retour plus tard adapté au moment où nous vivons (bulles sportives, manque de public dans les stands a contraint de nombreuses marques à mettre à jour leurs plans d'actions.
En janvier 2020, la croissance du mécénat dans le secteur était prévue de 5%, ainsi qu'une tendance à la hausse pour les athlètes et les athlètes d'être les ambassadeurs de marques de plus en plus engagées dans le marketing de valeur. En septembre de la même année, les données sur le parrainage sportif ont montré une baisse de 37%. Et le fait est que, bien que le secteur soit toujours intéressant pour les marques, les événements attendus ne se produisant pas, l'investissement souhaité n'est pas arrivé non plus.
Dans ce contexte, les spécialistes du marketing sportif disposent de plusieurs points de vente. La réduction des événements sportifs oblige à faire preuve d'ingéniosité et à rechercher de nouvelles actions à mener. De plus, le fan est toujours là, assoiffé de sport, et ils peuvent travailler avec lui à travers les médias numériques, en personnalisant les expériences au maximum. Parmi les exemples les plus récents, on peut citer l'annonce par l'Association argentine de football (AFA) du retour de la compétition, «The comeback» de Banco Santander ou «HomeTeam, running again» d'Adidas.

Il est temps de profiter du scénario incertain pour innover et créer, en proposant de nouvelles actions marketing qui répondent à la forte connectivité du fan et sa présence sur les réseaux sociaux. Avec des stades vides, la présence des marques doit trouver de nouveaux scénarios
qui se connectent avec les adeptes du sport, offrant un ensemble d'expériences qui culmine avec le retour de l'événement, lorsque la situation sanitaire le permet.
Avoir les connaissances nécessaires pour nous aider à être les professionnels que les entreprises besoin en ce moment, il est important non seulement d’avoir les bonnes connaissances et compétences, mais aussi d’avoir un état d’esprit concentré lorsqu’il propose de nouvelles idées. Par conséquent, l'ESIC propose le Master en gestion du marketing sportif, conscient
que le secteur exigera de plus en plus d'experts marketing spécifiques. Entrez ici pour jeter un coup d'œil.