Cosmétique Italie: chiffre d'affaires -12,8% en 2020, exportations -16,5% – Championnat d’Europe 2020

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10 févr.2021

Selon les données préliminaires 2020, le chiffre d'affaires global du secteur avoisine les 10,5 milliards d'euros avec une contraction de -12,8% par rapport à 2019; les valeurs du marché intérieur ont également baissé (-9,6%). Ressentant les effets des limitations et des incertitudes au niveau international, les exportations enregistrent un -16,5% et atteignent une valeur de plus de 4 milliards d'euros; La valeur de la balance commerciale, en revanche, avoisine 1,9 milliard d'euros. Pour ces deux indicateurs, la cosmétique occupe la troisième place des biens non alimentaires, par rapport aux secteurs voisins, après l'habillement-mode et l'ameublement.

Cosmétique Italie: chiffre d'affaires -12,8% en 2020, exportations -16,5% - Championnat d'Europe 2020

«Les perspectives de reprise pour 2021, certes éloignées des valeurs de 2019, sont liées au caractère contracyclique du secteur. La cosmétique est en fait un atout indispensable, comme la pandémie elle-même nous l'a rappelé ", commente Renato Ancorotti, président de Cosmetica Italia." L'année dernière, nous avons assisté à une accélération du changement des modèles de comportement, à la redéfinition des équilibres internationaux et à l'évolution de l'organisation de travail et relations personnelles: des phénomènes qui se seraient probablement matérialisés à moyen terme. D'une part, les entreprises ressentent le besoin de redémarrer, mais d'autre part, elles ont besoin de conditions nouvelles et solides pour pouvoir les atteindre, accompagnées d'un plan gouvernemental capable de les soutenir, également en termes de promotion du Made in Italy, en termes d'innovation, de numérisation et de développement sur les marchés étrangers ».

L'analyse de l'évolution des canaux de distribution met en évidence la dynamique de réaction à la pandémie, conditionnée par la spécialisation de référence ainsi que par les limites elles-mêmes qui les ont affectées.

Les filières professionnelles, coiffure (-28,5) et esthétique (-30,5%), sont concernées par les fermetures forcées du premier lock-out, ainsi que – pour l'esthétique – par des restrictions supplémentaires par zone géographique, en référence aux régions de la zone rouge.

De fortes contractions sont également enregistrées dans les ventes directes (porte à porte et par correspondance) qui clôturent l'année à -30% par rapport à 2019. Marques de parfumerie -27, phytothérapie -26%. La pharmacie et la grande distribution sont les canaux qui, bien qu'avec des chiffres en baisse, ont contenu les baisses, avec respectivement -2,5%.

Comme les précédentes enquêtes l'avaient anticipé, seul le e-commerce présente des données positives: sa valeur atteint, selon les premières données, 700 millions d'euros (+ 42% par rapport à 2019), ramenant le digital retail à la quatrième place parmi les canaux de distribution avec un poids de 7,4% sur le marché total en 2020. Enfin, le chiffre d'affaires des sous-traitants tombe à 1 370 millions d'euros (-17,5%), conditionné par la contraction de la demande étrangère, moteur traditionnel de croissance des producteurs sous-traitants italiens.

"83% des opérateurs interrogés ont déclaré qu'un équilibre serait atteint pour leur entreprise et pour les marchés de référence dans le courant de 2021 – souligne Gian Andrea Positano, responsable du centre de recherche Cosmetica Italia – Certains facteurs positifs qui sont apparus affectent cette attitude pendant la pandémie des entreprises: flexibilité et adaptation au contexte, investissements dans les secteurs du numérique et du e-commerce, normes de qualité élevées, propension constante à la recherche et au développement et la référence au made in Italy ».

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