Des pièces de théâtre à la collection de spots, Sanremo en chiffres – TV – Euro 2020

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Écoute par rapport à l'année dernière, mais avec une croissance sur les jeunes cibles. Chiffre d'affaires publicitaire record de 38 millions d'euros. Boom de l'utilisation numérique et sociale. Ceci, en résumé, est l'identikit de Sanremo 2021 en chiffres.
LES ECOUTE – La soirée finale avait 49,9% sur Rai1 avec 13 millions 203 mille spectateurs dans la première partie et 62,5% avec 7 millions 730 mille spectateurs; moyenne globale, 53,5% avec 10 millions 715 milliers de spectateurs (pas très loin en valeur absolue des 11 millions 477 milliers de l'an dernier, lorsque la part était cependant plus élevée de 60,6%). L'édition 2021 a rassemblé en moyenne 8,4 millions de spectateurs avec une part de 46,5% (après le record de 2020, 9,9 millions et 54,9%).
LE PLUS JEUNE PUBLIC – L'âge moyen passe de 54,4 ans en 2020 à 53 ans. Et les très jeunes approchent du festival, avec une croissance de 6,4 points de partage sur la tranche des 15-19 ans, de 2 points sur 20-24 ans et 0,6 point sur les 25-34 ans (traitement par Studio Frasi).
COHÉSION SOCIALE – L'indice – encore calculé par Studio Frasi – pour la finale atteint 90,85%, un résultat qui dépasse même celui du dernier épisode de 2020 (90,27%). Le paramètre indique le niveau de «similitude» entre l'audience d'un programme et l'ensemble de la population italienne sur la base d'une série d'éléments. La valeur dépasse 93% sur les diplômes, les territoires et la classe socio-économique, pour souligner le partage national; l'indice générationnel dépasse 85%, ce qui démontre que jeunes et vieux sont restés ensemble devant la télé.
RECUEIL DE RECORD ET ÉCONOMIES – Malgré l'absence d'événements extérieurs – qui auraient conduit à une baisse de 10 millions de chiffre d'affaires – les revenus atteignent 38 millions, 1 million de plus qu'en 2020. «Le marché a apprécié la volonté d'être là, nous croyait-il. Nous sommes heureux », commente le PDG de Rai Pubblicità Gian Paolo Tagliavia. Sur le plan budgétaire, Sanremo – conformément à la politique de l'entreprise – a respecté l '«économie» de 5% (on parle de 600 mille euros).
PERFORMANCE NUMÉRIQUE – Globalement, les cinq jours de Sanremo 2021 ont généré une augmentation d'environ 30% de la consommation à la demande par rapport à 2020. La finale a vu une augmentation de 40% des appareils connectés (vs dernier soir 2020).
Le lendemain de la finale, il y avait un pic autour de 7, par 10 le contenu à la demande avait déjà atteint 1 million. La semaine dernière, la plate-forme a atteint 6,5 millions de visiteurs uniques ». Les conférences de presse – intégrées par RaiPlay – ont eu environ 2 millions de vues.
INTERACTIONS SOCIALES – Au cours des cinq jours du festival, il y a eu près de 30 millions d'interactions sociales, le record de tous les temps, avec un + 51% par rapport à l'année dernière. Excellents résultats sur Spotify, avec 19 chansons en lice dans le top 20 du jour, contre 11 l'an dernier (la plus écoutée est Chiamami by name de Fedez & Michielin, suivie de Voce di Madame et La genesi del tuo colore d'Irama). Et sur TikTok, les visionnements de vidéos avec le hashtag # sanremo2021 ont désormais atteint 105,2 millions.
LA MACHINE SANITAIRE – Pour faire face à l'urgence – répertorie le directeur adjoint de Rai1 Claudio Fasulo – 25 000 masques Ffp2, 12 000 masques chirurgicaux, 2 000 flacons de gel désinfectant ont été distribués. Et 5 800 écouvillons ont été réalisés: parmi ceux-ci 9 étaient positifs pour le test antigénique, 8 confirmés pour l'écouvillon moléculaire. (POIGNÉE).

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