en 2020 en baisse de 33,6%, mais en ligne vole – Foot 2020

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Après une année archivée avec un chiffre d'affaires de 534,9 millions d'euros de chiffre d'affaires (-33,6% à taux de change courants et -33% à taux de change constants), mais avec une croissance de 41% sur le canal en ligne, Geox redéfinit ses stratégies au nom de l'omnicanal.

Le réseau physique, comme indiqué dans un communiqué de presse, sera rationalisé sur une base géographique, avec la sortie d'environ 110 magasins sur trois ans: l'un d'entre eux est le flagship de via Torino, dans le centre de Milan, déjà inactif .

«Ce sont des magasins en fin de vie plus petits et moins rentables, et certains magasins dont les loyers sont jugés inappropriés dans le contexte économique actuel», souligne la note, précisant également qu'il n'y avait pas de pénurie d'ouvertures: un, entièrement dédié à la enfant, concerné Moscou, à l'intérieur du centre commercial Centre commercial Mega Teply Stan; à la centre commercial de Dubai le plus important a été rouvert X-Store des Emirats, développé sur 180 mètres carrés; une autre réouverture a eu lieu au 70 rue de Rivoli à Paris, pour le plus grand des magasins monomarques français, d'une surface de 300 mètres carrés.

En parallèle, le lancement d'un e-commerce en Russie, l'entrée structurée sur les marketplaces de partenaires européens et nord-américains et, last but not least, le renforcement de la présence sur les plateformes numériques chinoises sont attendus.

Alors que la tendance des différents trimestres sur le canal physique a été pénalisée par les mesures restrictives anti-covid et l'élimination des flux touristiques, le marché en ligne n'a jamais montré de ralentissement, rapportant un + 21% au premier trimestre, un +59% dans le second, + 37% dans le troisième et + 44% dans le quatrième: c'est pourquoi l'entreprise définit un business model omnicanal qui le projettera dans le futur avec de nouvelles conditions.

Au cours des 12 mois, cependant, il n'y avait pas que des ombres. Les lumières étaient la Russie et la Chine, redémarrant au quatrième trimestre, l'accueil positif de la collection enfants dans le e-commerce – mais aussi dans le commerce de gros physique – et la reconnaissance par un panel de consommateurs consultés par Ipsos est Large consommation comme la meilleure marque de chaussures en Italie en termes d'expérience d'achat. Par ailleurs, encore l'année dernière, le projet Geox relatif à l'apprentissage numérique et à l'amélioration des compétences en transformation numérique a été jugé par leAssociation italienne des gestionnaires du personnel comme le meilleur du genre.

Revenant aux données, sur l'exercice le chiffre d'affaires des magasins multimarques (égal à 48,3% du total) est passé de 360,4 à 258,3 millions d'euros (-28,3% à taux de change courants), avec une reprise au quatrième trimestre ( -17,5%).

Le canal de la franchise, par lequel Geox réalise 8,1% de l'activité, a enregistré une baisse de 48,9%, passant de 84,3 à 43,1 millions.

Quant aux dos, qui représentent 43,6% du chiffre d'affaires, le sell-out a diminué de 35,3%, passant de 361,1 à 233,5 millions. Il faut considérer qu'une rationalisation du périmètre a été mise en œuvre (environ 10%), avec la fermeture de 44 dos, principalement au cours des six derniers mois de 2020.

Parmi les marchés, l'Italie (qui équivaut à 23,4% du chiffre d'affaires) est passée de 228,5 à 124,9 millions d'euros (-45,3%), avec un -48,9% au dernier trimestre. Au cours de l'année, il y a eu 46 fermetures nettes, soit 17% du périmètre. Contrairement à la tendance, le marché en ligne enregistre un + 79%.

L'Europe (46,8% du chiffre d'affaires) a vu ses ventes chuter de 27,3%, passant de 344,3 à 250,3 millions d'euros et 34,6% d'octobre à décembre. Le rôle de l'Amérique du Nord est marginal (4,6% du chiffre d'affaires), mais avec une forte baisse annuelle du canal physique: -46,4%, en partie compensé par les + 28% du online.

Le chiffre d'affaires dans les autres pays est proche de 135 millions d'euros (25,2% du total), en baisse de 27,8%. La Chine, Hong Kong et Macao ont encaissé -40,2%, mais au fil des mois ils se sont remis sur pied au moins partiellement: en Chine notamment, Geox est passé de -50% au premier trimestre à + 4% au quatrième. Enfin, l'Europe de l'Est, qui pour l'entreprise représente 18,9% du chiffre d'affaires et qui recule de 22,5%.

Dans les catégories de produits, la part du lion revient toujours à la chaussure, avec 477,4 millions d'euros (mais elle était de 720,8 en 2019, -33,8%), contre l'habillement, qui totalisait 57,5 ​​millions, contre les 85 millions précédents (-10,8%).

Au 31 décembre i Boutiques Geox étaient 867, dont 410 dos. En 2020, 32 places ont été ouvertes, mais 139 ont abaissé le volet.

un B.