Examen des annonces du Super Bowl 2021 – Championnat d’Europe 2020

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Deuxième quartier

Scotts Miracle-Gro, «Continuez à grandir»
VaynerMedia
But: Examen des annonces du Super Bowl 2021 - Championnat d'Europe 2020

Scotts Miracle-Gro nous montre un groupe de célébrités aléatoires et déconnectées – dont Martha Stewart, Carl Weathers, le pilote de Nascar Kyle Busch, John Travolta (avec sa fille, Ella) et Leslie David Baker (Stanley de «The Office») – jardinage, jouer au golf et gaffer généralement dans leur arrière-cour. Le point du spot est un appel à l'action: Scotts veut que nous envoyions tous un SMS à un numéro affiché à l'écran (ce qui ressemble à une stratégie commerciale très proche de 2006, mais peu importe) pour savoir comment participer à un concours pour gagner «la pelouse et le jardin de vos rêves. C’est beaucoup à prendre en 45 secondes et, ce qui est déroutant, nous sommes censés croire que toutes ces célébrités vivent dans le même quartier avec des arrière-cours attenantes. En fin de compte, le spot semble disjoint et inutilement surchargé – comme s'il avait été écrit, moulé et dirigé par un comité.

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Tide, «Le sweat à capuche Jason Alexander»
Collaboratif tissé
But: Examen des annonces du Super Bowl 2021 - Championnat d'Europe 2020

Une maman suggère que le sweat à capuche de son fils – une monstruosité à la mode de couleur chair sur laquelle est hilarant le visage géant de la star de «Seinfeld» Jason Alexander imprimé dessus – est plus sale qu'il ne le pense. Cue un montage du sweat à capuche soumis à toutes sortes d'abus quotidiens (un chien bave dessus, de la nourriture y est renversée, un ballon de basket y est claqué), souligné par le hit cheesly optimiste de 1981 Joey Scarbury «Believe It Or Not. "

Ce qui est génial, c'est que, grâce à un peu de magie CGI, le visage d'Alexandre sur le sweat à capuche réagit aux indignités avec toute une gamme d'émotions excessives et seinfeldiennes: dégoût, horreur, désespoir, apitoiement sur soi, etc. maman déclare que «vous devez des excuses à Jason Alexander Hoodie», son fils le jette consciencieusement dans la machine à laver avec le nouveau Tide Hygienic Clean. Un slogan à l'écran – "C'est plus sale qu'il n'y paraît" – résume parfaitement l'intérêt de l'annonce.

Et dans un moment merveilleusement moins est plus, le véritable Jason Alexander apparaît à la toute fin pour affronter le fils portant un sweat à capuche lors d'une rencontre fortuite. Sur cette minute, nous ne sommes pas seulement emmenés dans un voyage très amusant, nous sommes peut-être même convaincus, contre toute attente, que le monde pourrait avoir besoin d'une autre variété de détergent à lessive.

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Skechers, "To the Max"
En interne
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Dans ce spot Skechers de 30 secondes trop difficile à être drôle, Tony Romo et sa femme Candice sont identifiés à l'écran comme des «passionnés de confort». Juste avant d'essayer de nous montrer ce que cela signifie, Tony déclare que "nous prenons les choses au maximum" dans la maison Romo. Cue Tony assis à la table de la cuisine et criant «Chérie, prends mon pantalon extensible» (inconsidéré) avant de fouiller dans un sandwich stupidement massif (juste dégoûtant). Quelques instants plus tard, nous voyons Candice allongée dans son lit sur plusieurs matelas empilés si haut qu'elle pourrait toucher le plafond de sa chambre (dangereux). Et puis, dans leur allée, nous apprenons que le véhicule de Tony a des pneus de niveau camion monstre (également dangereux).

Alors, quel est l’intérêt de passer une précieuse demi-minute avec ce couple extravagant et indulgent? Per Tony: «C'est pourquoi nous aimons les chaussures Skechers Max Cushioning. Ils ont maximisé le confort pour un confort extrême. Bam! »

Et juste comme ça, la marque totalement pas cool Skechers semble même Moins cool. Pas cool au maximum, en fait. Bam!

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Toyota, «en amont»
Saatchi et Saatchi
But: Examen des annonces du Super Bowl 2021 - Championnat d'Europe 2020

Dans une vignette poétique de 60 secondes magnifiquement filmée, Toyota raconte comment la paralympienne Jessica Long a été adoptée dans un orphelinat sibérien par un couple américain. Nous voyons Long nager dans des eaux libres qui se fondent astucieusement, symboliquement avec l'agence d'adoption et ce qui deviendrait sa maison adoptive. Et nous entendons comment les futurs parents de Long ont appris qu’elle devrait se faire amputer les jambes en raison d’une maladie rare.

Long allait devenir 13 fois médaillé d'or paralympique. Alors que nous voyons la nageuse souriante, maintenant âgée de 28 ans, contemplant le parcours de sa vie, un annonceur dit: «Nous croyons qu’il y a de l’espoir et de la force en chacun de nous.» Le spot est une manière élégante et silencieuse pour Toyota d'attirer l'attention sur son soutien aux Jeux olympiques – l'annonceur dit que le constructeur automobile est un «fier partenaire de Team USA» – et d'aligner sa marque sur l'optimisme, la persévérance et le triomphe sur l'adversité.

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ImpôtRapide, «Répandre l'expertise fiscale à travers le pays»
Wieden + Kennedy
But: Examen des annonces du Super Bowl 2021 - Championnat d'Europe 2020

ImpôtRapide offre une visualisation intelligente de son déploiement virtuel d'experts fiscaux TurboTax Live en nous montrant une série de bureaux avec des écrans d'ordinateur voyageant (d'une manière magique et autonome) à travers le cœur des États-Unis. Un expert sur l'un des écrans chante une chanson country qui offre des conseils obscurs sur les lois fiscales (par exemple, "Si vous avez 100 ans au Nouveau-Mexique, vous ne paierez pas d'impôts d'État maintenant" – des nouvelles qui plaisent à un fabuleux centenaire). En fin de compte, alors que de nombreux combos écran de bureau convergent vers un quartier entièrement américain, les différents experts se joignent à leurs voix et chantent leur chœur / slogan: «Des experts fiscaux répandent leur expertise à travers le pays.» C’est une façon étonnamment chaleureuse et gagnante de faire (littéralement) ressortir la valeur ajoutée du produit.

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WeatherTech, «Famille»
Publicité Pinnacle
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Le fabricant d'accessoires automobiles WeatherTech, connu pour ses tapis de sol mesurés au laser, sert une fois de plus une fierté à l'ancienne et fabriquée en Amérique dans une paire de spots complémentaires de 30 secondes. Dans la première annonce, nous entendons directement les employés de son usine, qui déclarent: «J'adore dire aux gens que je travaille chez WeatherTech» et «Chez WeatherTech, je suis très fier du travail que je fais», etc. C’est un endroit extrêmement simple et sans fioritures qui vous rendra heureux pour ces personnes heureuses ou vous fera craindre qu’elles ne soient réellement malheureuses mais qu’elles aient été contraintes de faire semblant d’être heureux devant la caméra. (Voir la section «Troisième trimestre» pour la deuxième publicité WeatherTech.)

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Bud Light Seltzer, "Citrons de l'année dernière"
Wieden + Kennedy
But: Examen des annonces du Super Bowl 2021 - Championnat d'Europe 2020

"Quand la vie vous donne des citrons …" – ouais, nous n'avons pas besoin de terminer le dicton, et cette publicité pour Bud Light Seltzer Lemonade, qui déclare que "2020 était un citron d'un an" et nous montre scènes apocalyptiques de citrons tombant du ciel, comme un fléau de sauterelles. L'annonce monte rapidement à la vanité fantaisiste à des niveaux alarmants, avec des scènes de panique de masse, des dommages matériels généralisés et des blessures implicites – un choix créatif étrange et étrangement sourd au lendemain d'une année dévastatrice marquée par des souffrances et des morts généralisées. Quoi qu'il en soit, buvez!

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Commerce électronique, «Workout»
MullenLowe États-Unis
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Au Super Bowl de 30 secondes d'E-Trade, un garçon léger et ringard (pensez à Macaulay Culkin vers «Home Alone») est assis sur son lit en train de regarder une vidéo dans laquelle un boxeur fléchit un biceps et se pavane autour du ring avec sa ceinture de championnat , déclare: «C'est ainsi que vous devenez le meilleur!» Il est transpercé et inspiré. Réalisez un montage du garçon en mode entraînement – faisant des sauts dans sa chambre, soulevant des pots de peinture dans le garage, traînant un pneu dans la cour – comme le tube pop-rock de synthé cheesy 1984 de Joe Esposito «You're The Best Around, »De« The Karate Kid », joue.

Nous voyons alors notre protagoniste de retour dans sa chambre, se regardant fièrement dans un miroir alors qu'il fléchit un biceps (il semble n'avoir fait aucun progrès), à quel point la musique s'arrête brusquement et un message clignote à l'écran: pourrait être l’année où vous vous mettrez enfin en forme. » Un instant plus tard, nous voyons une ligne de suivi: "Financièrement, au moins." Un annonceur dit: "Ne vous fâchez pas, faites du commerce électronique" – le slogan d'une campagne continue qui ne suit pas tout à fait ici – "et prenez en main vos finances dès aujourd'hui."

C’est mignon – ou assez mignon – mais instantanément oubliable.

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Hellmann's, «Fairy Godmayo»
Wunderman Thompson
But: Examen des annonces du Super Bowl 2021 - Championnat d'Europe 2020

Amy Schumer incarne Hellmann’s Fairy Godmayo – un humanoïde ailé qui apparaît soudainement dans la cuisine d’un homme alors qu’il se demande comment préparer un repas à partir de toutes les choses aléatoires qu’il a dans son réfrigérateur. Malgré l'invasion impétueuse de la maison, notre homme du monde roule avec elle, s'en remettant à l'expertise de la fée Godmayo en matière de préparation des aliments en matière de mayonnaise. Heureusement, il a un pot de Hellman dans son réfrigérateur, ce qui permet à FG de travailler sa magie et de concocter instantanément une gamme d'options de repas «crémeuses et rêveuses». L'endroit fait rapidement son point, et un slogan à l'écran – «Make Taste. Not Waste »- positionne Hellmann comme un assistant incontournable pour les restes. Et la Schumer, très drôle, nous a fait rire avec sa confession au sujet de ses compétences non liées à la mayonnaise.

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Jimmy John’s, «Meet the King»
Anomalie LA
But: Examen des annonces du Super Bowl 2021 - Championnat d'Europe 2020

Jimmy John’s nous présente Tony «Le roi des charcuteries» Bolognavich, un chef de file du sandwich à la mafia interprété par Brad Garrett. Il est énervé que Jimmy John’s – la chaîne nationale qu’il appelle sans cesse «Jimmy’s John’s» pour une raison quelconque – ait envahi son territoire avec ses «sandwiches de haute qualité à des prix raisonnables» et sa «viande entièrement naturelle tranchée à la main». Et donc il déclare que «c'est la guerre. Guerre des sandwichs », avant qu'un teaser ne s'affiche à l'écran:« L'histoire continue sur JimmyJohns.com. » (La plupart des téléspectateurs du Super Bowl ont vu une version de 30 secondes de ce spot, mais certains marchés en ont obtenu 60 avec des scènes supplémentaires.)

Honnêtement, l'appel à l'action ici est une sorte de grande demande. Bolognavich est un personnage assez amusant, et Garrett le joue avec une conviction sordide, mais il est difficile d’imaginer votre téléspectateur moyen en train de penser: «Mon Dieu, je veux plus de contenu de Bolognavich dans ma vie! Laisse-moi lancer mon navigateur Web maintenant! » Bonne chance, Jimmy’s John’s.

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Oatly, "Wow No Cow"
En interne
But: Examen des annonces du Super Bowl 2021 - Championnat d'Europe 2020

Au tout début de la place de 30 secondes d'Oatly au Super Bowl, vous pourriez penser que vous regardez Joseph Gordon-Levitt se bronzer. Mais non, un identifiant à l’écran apparaît dans deux secondes – "Toni Petersson, PDG Oatly" – et le sosie de JGL se met à chanter "C'est comme du lait, mais fait pour les humains." La caméra recule et nous pouvons voir que Petersson joue d'un piano électrique dans un champ.

Si cela semble vaguement familier, c'est parce que Oatly a publié certaines de ces images sur sa chaîne YouTube en 2017 avec cette explication: «Dans une performance unique en son genre, le PDG aux multiples talents, Toni Petersson, chante une chanson qu'il a écrite entièrement par lui-même pour expliquer exactement ce qu'est Oatly. N'hésitez pas à aimer, partager et commenter. Toni est un grand garçon, il peut le supporter. (Et avant cela, il s'avère qu'une version des images est apparue dans une publicité en Suède.)

Euh, alors, c'est une publicité éco-consciente, nous supposons, parce qu'elle est recyclée? Quoi qu'il en soit, maintenant nous ne pouvons pas sortir le refrain ("Wow, wow! No cow!") De nos têtes. Bon sang.

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Rocket Mortgage (Quicken Loans), «Certain Is Better»
Highdive
But: Examen des annonces du Super Bowl 2021 - Championnat d'Europe 2020

Tracy Morgan sert une Tracy Morganness de haute qualité dans le spot du Super Bowl de Quicken Loans pour son service Rocket Mortgage – c'est-à-dire que c'est un délice absurde et exagéré. Le spot commence par une photo d'une famille arrivant à une journée portes ouvertes, puis debout dans le salon pour discuter. Maman dit: «Pouvons-nous même nous payer cette maison?» Papa dit: "Je suis presque sûr que nous pouvons." Morgan – qui se révèle être dans la salle de bain voisine, prenant un bain moussant (bien sûr), intervient: «Bien sûr?! Avec Rocket Mortgage, vous pouvez être certain, pas vraiment sûr! »

Cue un montage de scènes de Morgan montrant à la famille à quel point il est mauvais d'être juste «à peu près sûr» dans certaines circonstances. «Je suis presque sûr que ce ne sont pas des poisons», dit-il à propos des champignons trouvés dans les bois (mauvaise nouvelle pour papa, qui vient d’en manger). «Je suis presque sûr que ce sont des parachutes», dit-il à propos de ce qui semble être des sacs à dos pour enfants (juste avant de pousser papa hors d’un avion). «Je suis presque sûr que vous pourriez abattre Bautista», dit-il de l'ancien artiste martial mixte Dave Bautista, qui surprend cette spéculation et engage rapidement le pauvre papa dans un combat. Etc.

Nous sommes à peu près sûrs – grattez cela, bien sûr – que c'est l'une des publicités les plus amusantes de tout le jeu.

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Mercari, "Remettez vos objets inutilisés dans le jeu"
Rain the Growth Agency
But: Examen des annonces du Super Bowl 2021 - Championnat d'Europe 2020

Un jeune homme et une femme (jeunes mariés?) Déballent simultanément des pop-corn à air chaud identiques (des cadeaux de mariage en double?) Dans leur salon. Nos protagonistes décident de lister les extras sur le marché Mercari basé sur l'application, puis nous sommes instantanément transportés dans un autre foyer où le popper de rechange est maintenant déployé par des colocataires qui regardent le football. «Chez Mercari, vos choses inutiles peuvent trouver une nouvelle vie», déclare un annonceur avec une conviction joyeuse, espérant probablement contre tout espoir que nous ne penserons pas aux défis réels du commerce électronique peer-to-peer, y compris le coût et les tracas de l'expédition de marchandises à des randos bon marché qui pensent que l'achat d'appareils électriques indésirables à des étrangers sur Internet est une bonne idée.

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Dr Squatch, "Vous n'êtes pas un plat"
Marketing des gouttes de pluie
But: Examen des annonces du Super Bowl 2021 - Championnat d'Europe 2020

Un porte-parole à la caméra de la marque de vente directe au consommateur, le Dr Squatch, déclare que «Votre savon est (bip). Et votre gel douche est un détergent synthétique. Mais tu n'es pas un plat. Tu es un homme. Il fait ces affirmations non seulement à nous, mais à un autre gars ordinaire qui, pour une raison quelconque, prend une douche dans les bois. «Passez au savon naturel Dr. Squatch pour hommes», conseille l'annonceur. «Des hommes qui construisent des choses. Ouvrez les pots de cornichons du premier coup. Tuez des dragons. Et laissez leurs filles tresser leurs cheveux. (Chacun de ces exemples de masculinité des hommes normaux est brièvement décrit de manière comique.) «Des hommes», continue-t-il, «qui aiment se sentir bien et sentir … excitant. (Il dit ce dernier mot avec une fleur exagérée.)

L'annonce a une sensation attrayante sans prétention, et elle évite tous les clichés exagérés sur les caractéristiques des produits et la virilité moderne que les marques de soins personnels pour hommes ne semblent pas ébranler. Bien sûr, la sensibilité ironique ici vient tout droit du livre de jeu Old Spice, mais l'exécution semble plus bricolage que CGI. Cela ne nous surprendrait pas si cela s'avère être l'une des publicités du Super Bowl au budget le plus bas mais au meilleur rendement.

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Vroom, "Douleur du concessionnaire"
Anomalie
But: Examen des annonces du Super Bowl 2021 - Championnat d'Europe 2020

Vroom a diffusé une série de publicités axées sur la misère des achats de voitures d'occasion. Mais dans son spot Big Game, il fait monter la barre en proposant un mini film d'horreur qui dépeint le shopping de voitures d'occasion comme une torture littérale. «Alors, allez-vous acheter la voiture?» dit un concessionnaire en sortant de son bureau, les câbles volants à la main, et s’approche d’un client en sueur et ligoté qu’il attend. Le pauvre type le supplie: "S'il vous plaît! Si je pouvais juste rentrer à la maison et discuter de choses avec ma femme!" Le revendeur n’aime pas cette réponse et, alors qu’une musique inquiétante est diffusée, il fait étinceler les câbles volants en frottant les pinces ensemble. «Vous pouvez partir à tout moment!» dit-il, sans le vouloir manifestement, alors qu'il se tourne vers le client, qui hurle de manière assez convaincante. (De solides valeurs d'acteur et de production ici.)

Heureusement, nous n'avons pas à voir exactement où le concessionnaire avait l'intention de fixer les pinces (nips? Nads?) Parce que le client sort de son cauchemar éveillé juste à temps pour regarder la livraison à plat d'une voiture qu'il a achetée sans douleur via Vroom. Un annonceur nous demande de ne plus jamais aller chez un concessionnaire. Bien sûr, tant que nous n’avons plus jamais à revoir cette publicité, c’est à quel point elle est étrangement choquante et traumatisante.

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T-Mobile, «Rockstar 5G»
Films Panay
But: Examen des annonces du Super Bowl 2021 - Championnat d'Europe 2020

Dans le premier de ses deux spots du Super Bowl, T-Mobile nous offre un flashback sur «il y a quelques années» (par une légende à l'écran). Nous voyons la pop star Gwen Stefani appeler par vidéo son compatriote Adam Levine. «Je pense que je suis prête à recommencer à sortir ensemble», lui dit-elle, et quand il demande «Qu'est-ce que tu cherches?», Elle dit: «J'en ai marre des gars de L.A. Je veux quelqu'un de complètement différent. Peut-être d'un autre pays, et quelqu'un de cultivé et sensible, et qui n'est pas menacé par une femme forte et confiante.

Ciblez l'annonceur, qui dit: «Sur un réseau irrégulier, c'est ce qu'Adam a entendu.» Nous voyons maintenant le visage de Stefani sur le téléphone de Levine dans un appel vidéo qui a clairement des problèmes et se rompt. «Je veux quelqu'un de complètement … pays … non cultivé et … menacé par une femme forte et confiante. (Ha!) Levine se trouve être dehors pour manger avec son ami sans méfiance Blake Shelton, la star de la country. «J'ai votre gars», dit Levine en riant. La prochaine chose que vous savez, Stefani et Shelton sont sur un rendez-vous à l'aveugle inconfortable.

L'annonceur de T-Mobile intervient pour nous dire: "Ne confiez pas votre vie amoureuse à n'importe quel réseau." C’est une drôle de prétention, et grâce aux performances habiles de Stefani, Levine et Shelton (qui est évidemment un bon sport), cela fonctionne – si vous n’y pensez pas trop. Parce que, bien sûr, dans la vraie vie, Stefani et Shelton sont très ensemble et apparemment amoureux; ils ont annoncé leur engagement en octobre dernier. Logiquement, selon cette annonce, ils doivent leur bonheur au fait que leur ami commun Adam Levine n'était pas un client T-Mobile «il y a quelques années».

Donc, d'une certaine manière, cette publicité est une approbation au niveau cosmique d'un service cellulaire irrégulier.

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Huggies, "Bienvenue dans le monde, bébé"
Droga5
But: Examen des annonces du Super Bowl 2021 - Championnat d'Europe 2020

Pour sa publicité pour le Super Bowl, Kimberly-Clark’s Huggies sert des photos de bébés nés le jour du match – littéralement aujourd'hui – ce qui signifie que la réalisation de cette publicité était un défi majeur de production. (Le montage final emprunte à certains éléments apparus dans "Bienvenue dans le monde, bébé", un Version 105 secondes de cette campagne publiée en ligne sous forme de teaser «coupe longue» le 2 février.) Un annonceur dit des choses accueillantes et rassurantes aux bébés, telles que «Nous sommes si heureux que vous soyez ici» et «Être un bébé, c'est plutôt bien» et "Nous vous avons, bébé." C'est, bien sûr, super mignon (même si c'est plus mignon dans la forme longue), et Huggies évite heureusement d'informer les bébés sur des choses comme COVID-19, la récession mondiale et les Kardashians. Parlant d’être mal informé, l’annonceur ne semble pas se rendre compte que les nouveau-nés ne parlent pas anglais, donc ils ne peuvent pas comprendre ce qu’il dit. Nous sommes un peu jaloux de ces bébés.

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Microban 24, "Continuez à tuer les bactéries pendant 24 heures avec Microban 24"
Saatchi et Saatchi
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Comment examinez-vous une publicité du Super Bowl qui n'est pas vraiment intéressée à être une publicité du Super Bowl? Procter & Gamble utilise ses 15 secondes dans le Big Game pour ne rien faire de flashy ou énervé ou drôle ou bourdonnant – il veut simplement que nous sachions ce que fait le désinfectant Microban 24. «Il suffit de vaporiser et de laisser sécher pour former un bouclier qui continue de tuer les bactéries pendant 24 heures», explique un annonceur alors que nous voyons des scènes de ménage variées. Maintenant tu sais. Ce sera peut-être une tendance? Peut-être que P&G peut normaliser les publicités normales et banales du Super Bowl qui auraient tout aussi bien pu faire leurs débuts pendant «The Price is Right»?

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