IFA 2020: Biens de consommation techniques à 306 milliards d'euros – Foot 2020

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Selon GfK, en Italie, le marché a augmenté de 4,5% en juillet
IFA 2020: Biens de consommation techniques à 306 milliards d'euros
 - Foot 2020Au cours des six premiers mois de 2020, la valeur du marché mondial (hors Amérique du Nord et Afrique du Sud) pour les biens de consommation techniques (TCG) est chuté à 306 milliards d'euros en raison de la crise liée au Coronavirus. D'après les sondages GfK, présenté lors de l'événement d'ouverture de IFA 2020, les ventes ont chuté -5,8% au niveau international. Par rapport aux autres secteurs, la baisse a été relativement contenue, grâce également à l'émergence de nouveaux besoins de gestion de la vie à domicile pendant le lock-out. Telles sont les principales tendances du marché de la technologie présentées par GfK à l'IFA 2020 à Berlin.

D'après ce qui ressort de l'étude internationale GfK Consumer Pulse, 83% des personnes ont changé leur comportement d'achat pendant l'urgence COVID-19. Entre mars et juin 2020, 78% des consommateurs ont déclaré s'inquiéter du Coronavirus, tandis qu'aujourd'hui 85% s'inquiètent des conséquences économiques de la pandémie. Malgré les difficultés qui ont caractérisé la première partie de 2020, le marché des technologies grand public a fait preuve d'une certaine résilience, enregistrant une baisse des ventes assez contenue: -5,8% en valeur sur les six premiers mois de l'année. Dans cette période sans précédent, en fait, de nombreux consommateurs ont eu recours à la technologie pour faire face à la crise.

Des signaux positifs viennent également de notre pays pour le secteur Tech: les dernières enquêtes GfK – mises à jour en juillet – montrent un croissance de 4,5% en valeur par rapport à la même période de 2019. Depuis le début de l'année, le marché italien des technologies grand public a diminué de -1,4% en valeur; un fait qui augure bien pour les mois à venir.

Au cours des premières semaines de la pandémie, les ventes de TCG ont chuté de manière significative à l'échelle internationale – également en raison de la fermeture temporaire des magasins – et les achats se sont concentrés sur les produits nécessaires. Pendant le verrouillage, cependant, les gens ont également vécu de nouvelles expériences à la maison – travail intelligent, divertissement, nettoyage, etc. – qui ont généré de nouveaux besoins, contribuant à soutenir le marché de la technologie.

Les tendances qui ont guidé les achats au cours de la première partie de l'année ont été la simplification, la performance, le shopping sans barrières, la santé et l'hygiène. Toutes les tendances qui continueront d'être centrales également dans la phase de «nouvelle normalité».

"À partir de données de veille commerciale relatives à une large gamme de produits Consumer Technology –, il commente Nevin Francis, Expert GfK pour le secteur TCG, – GfK analyse les tendances des ventes et les met en relation avec les résultats de ses études de consommation pour identifier les attitudes et les comportements émergents. Grâce à ces actifs d'information, nous sommes en mesure de fournir des informations d'une valeur pratique immédiate et des recommandations prédictives aux acteurs du secteur présents à l'IFA, pour les aider à prendre les bonnes décisions et à identifier les informations clés pour construire le succès de leur entreprise.".

Depuis le début de l'urgence Coronavirus, les consommateurs ont eu le besoin de s'équiper pour gérer la continuité du travail et de la formation à domicile. En conséquence, le secteur informatique et bureautique a progressé en valeur de + 15% en mars et de + 15% en avril à l'international.

Les semaines entre le 9 mars et le 5 avril – avec le début du lock-out dans de nombreux pays – ont été caractérisées par un «effet de panique» sur les achats. Sur cette période, les ventes par unité ont augmenté de + 297% pour les Webcams, + 120% pour les Moniteurs et + 62% pour les Ordinateurs Portables et Tablettes en France, Allemagne, Italie, Espagne et Grande-Bretagne. . Cette tendance positive s'est poursuivie même après la réouverture, car de nombreuses personnes ont décidé de se préparer en vue d'une éventuelle deuxième vague de coronavirus.

Globalement, à l'international, le secteur informatique a progressé de + 17,2% en valeur au cours des six premiers mois de 2020, tandis que le secteur Office a progressé de + 12,1%.

Selon l'enquête GfK Consumer Life, plus de la moitié (53%) des consommateurs «recherchent toujours des moyens de se faciliter la vie». Lorsque, avec le verrouillage, le périmètre d'action s'est concentré à l'intérieur de la maison, il y a eu une forte demande pour tous ces appareils capables de faciliter la vie et de gagner du temps.
Dans les premières semaines de la crise, les consommateurs se sont approvisionnés en produits surgelés, ce qui a entraîné une croissance immédiate des ventes de congélateurs. Par exemple, entre le 2 et le 22 mars, les unités vendues ont marqué + 317% en Grande-Bretagne et + 185% en Allemagne. Après la phase de thésaurisation, la demande d'appareils de préparation des aliments a commencé à croître dans les semaines suivantes. En Allemagne, par exemple, ce secteur a progressé de + 28% sur la période du 23 mars au 26 avril 2020.

La tendance de manger à la maison soutenu les ventes d'appareils de préparation des aliments même après la fin du lock-out, ce qui a eu un effet positif sur le secteur du petit électroménager qui a progressé de + 8,6% à l'international. le Gros électroménager il enregistre une baisse de -8,6%, malgré les performances positives de certains produits, comme les fours à micro-ondes (+ 36,8%).
Pendant l'emprisonnement, les consommateurs du monde entier se sont équipés de nouveaux appareils pour mieux profiter du divertissement à la maison. Les ventes de sticks de streaming ont progressé dans tous les pays: aux Pays-Bas, par exemple, il y a eu + 54% sur la période du 9 mars au 5 avril. Le secteur des jeux a également été très positif, avec une croissance de + 55% des ventes de PC portables et + 62% de moniteurs avec fonctionnalités de jeu au cours des six premiers mois de 2020.

À l'inverse, pendant le verrouillage, le Ventes TV ils se sont effondrés, puis ont enregistré une nette reprise dans la phase suivante de «Revenge Shopping». Globalement, le secteur de la télévision a connu une baisse de -7% en valeur, avec de fortes différences géographiques: l'Europe de l'Ouest et les pays développés d'Asie progressent respectivement de + 4% et + 13% par unité, tandis que les pays asiatiques les marchés émergents ont enregistré une baisse de -28% en valeur. À l'international, le secteur de l'électronique grand public (y compris le secteur photo) a enregistré une baisse de -8,7% au cours des six premiers mois de l'année.