La publicité en ligne rattrape celle des grands téléviseurs. En 2020, un chiffre d'affaires de 3,19 milliards d'euros – Championnat d’Europe 2020

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L 'Observatoire des médias Internet du Politecnico di Milano à la fin de 2020, il a présenté au cours de Forum IAB 2020, un événement sur la communication numérique maintenant dans sa 18e édition, la situation des ventes publicitaires sur le web en Italie. Des chiffres qui, malgré la pandémie qui a caractérisé l'ensemble de 2020, ont largement résisté par rapport à d'autres types de secteurs déjà en crise qui se sont plutôt effondrés.

Le mois anormal de mars du investissements publicitaires apporte avec lui une surprise absolue concernant le secteur en Italie: selon les données de Nielsen, les investissements publicitaires dans les médias numériques ont dépassé ceux de la télévision, moyens historiques de référence pour la communication en Italie.

Les investissements dans le numérique ont en effet totalisé, sur la base des estimations de Nielsen, 249,2 millions d'euros contre 247,7 pour la télévision. Le dépassement, qui a eu lieu au cours du premier mois de lock-out, s'explique précisément avec les conséquences de l'urgence sanitaire: d'une part, l'arrêt des événements majeurs à la télévision et, d'autre part, les politiques tarifaires mises en œuvre par les diffuseurs à ce stade qui ont affecté les investissements en valeur.

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La publicité en ligne rattrape celle des grands téléviseurs. En 2020, un chiffre d'affaires de 3,19 milliards d'euros
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Sur la période 2020, la collecte dans le secteur numérique du web passe de 3,3 milliards d'euros en 2019 à 3,19 milliards d'euros en 2020, mais dans un «tarte» global en baisse (le marché des médias), il approche les pourcentages »inoxydablei ”de la télévision (42-43%).

Un scénario qui voit le Over the top renforçant sa domination sur l'industrie. L'avenir est dans le "métaverse», Mix média – off et online – qui allie innovation technologique, lecture de données, nouvelles stratégies marketing et communication digitale.

«Si les investissements publicitaires sur tous les supports ont diminué à deux chiffres, passant de 8,7 milliards d'euros en 2019 à environ 7,6 milliards d'euros attendus pour 2020, internet adv estime une baisse comprise entre 4% et 8% " – il commente Carlo Noseda, président de Iab Italia. En 2021, selon les estimations de 2020, la publicité sur Internet représentera 41% -42% des revenus publicitaires totaux (38% en 2019), s'écartant pour la première fois d'un point seulement de TV qui, selon les estimations, devrait détenir entre 42% et 43% du marché (42% en 2019).

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Le poids du oct, qui pour la septième année consécutive augmentent leur part en détenant plus de 78% du total des investissements numériques en 2020 (76% en 2019). Une croissance qui se fait encore plus sentir dans une année où la collection est plus faible. En seulement sept ans, ils ont augmenté leur part de 17 points (en 2014, ils détenaient 61% du marché).

«La croissance de la position dominante des géants du réseau – dit Noseda – a créé un distorsion du marché, n'est plus viable pour les entreprises opérant sur le marché de la publicité en ligne, y compris les médias. Il est urgent de la corriger et de permettre à tous les opérateurs – éditeurs, concessionnaires, agences spécialisées et ad-tech – de jouer au pair avec ceux qui peuvent avancer technologiquement grâce à des ressources financières liées à une fiscalité quasi inexistante ».

Si vous regardez la tendance de la courbe d'investissement dans le digital adv en 2020, après un «effondrement» pendant les mois de lock-out qui a vu de nombreuses entreprises geler leurs campagnes, le numérique a repris rapidement à partir de mai.

Une reprise qui aurait été significative sans la nouvelle étape de restrictions ce qui affectera l'ensemble de la collection de l'année, qui aurait probablement été aussi positive que celle des dix dernières années.

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