Le e-commerce sur le vin est en plein essor: quels sont les meilleurs portails – Championnat d’Europe 2020

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C'est vrai: la pandémie a fermé des restaurants et des bars à vin. Laissant de nombreux fans de la vin bouche sèche. Pas seulement métaphoriquement. Mais la crise a également ouvert l'esprit des entrepreneurs et poussé les consommateurs vers de nouveaux outils. Quelques exemples? Commençons par la vitrine virtuelle unique des caves de Prosecco de Valdobbiadene Docg. Pour la première fois, le portail Seccodocg.it rassemble 72 producteurs concurrents (sur 83) dans un seul conteneur. Cible? Faites la promotion des produits locaux en ligne. Les amateurs de prosecco peuvent également acheter des bouteilles "Les dessins animés" mixte, donc en choisissant parmi différentes caves, avec une garantie de livraison rapide et avec un emballage écologique et résistant.

Ensuite, il y a l'exploit de Vino.com: la plate-forme numérique active depuis 2014, capable de vendre plus de 2 millions de bouteilles en 2020, a changé de nom l'année dernière (elle s'appelait Vino75.com) et continuera à vendre plus de 4000 étiquettes dont des vins et spiritueux également à l'étranger. La stratégie d'internationalisation – combinée à l'application pour attirer de nouveaux clients – a commencé avec Allemagne, Hollande est Belgique et se poursuivra dans le reste de l'Europe. Mais le gros pari de 2021 sera la Chine, où l'entreprise est présente depuis 2017 grâce à l'accord avec le géant de la technologie Alibaba.

Une autre expérience réussie vient de Livraison de vin, l'application qui propose un service de livraison en 30 minutes de boissons (vins ou boissons) conservées à la température idéale et accompagnées, si besoin, de glaçons et de snacks. La startup milanaise a explosé en 2020 (+ 600% de CA) et a clôturé l'année avec un taux de pénétration de 1,2%, grâce à plus de 700 000 applications téléchargées, et 7,5 millions d'euros de chiffre d'affaires consolidé, 6 fois celui de 2019. Winelivery peut compter sur un réseau de plus de 60 magasins avec service express dans toutes les grandes villes italiennes, à partir de Sicile àTyrol du Sud.
Une autre nouveauté récente est l'entrée dans le capital de Callmewine, la plateforme de commerce électronique du vin, par Italmobiliare, la société holding avec des investissements dans des entreprises également actives dans le secteur alimentaire. L'investissement est de 13 millions d'euros, soit 60% des actions. L'objectif est d'accompagner le plan de développement du portail en ligne qui a clôturé 2020 avec un chiffre d'affaires de 12,5 millions, en hausse de 95% par rapport à 2019.

Cependant, il reste encore Tannique le plus grand magasin de vins italiens, avec plus de 14 000 étiquettes de 2 500 établissements vinicoles. A grandi pendant la confinement, Tannico a clôturé 2020 avec un chiffre d'affaires de 30 millions d'euros et l'entrée dans la structure d'entreprise de Groupe Campari avec l'achat de 49% des actions. Fondé en 2013, il est aujourd'hui le leader du marché en Italie, avec une part de plus de 30% et plus de 7 millions de visiteurs uniques au cours des 12 derniers mois. L'entreprise lance maintenant le École de pilotage de Tannico en ligne, une plateforme qui propose une large gamme de cours vidéo, d'itinéraires thématiques, de dégustations avec vignerons, œnologues et sommeliers et comment expliquer de manière simple et complète tout ce qui tourne autour du monde du vin. Tout strictement virtuel.

L'exploit dee-commerce du vin est également confirmé par les chiffres de Statista.com: le marché italien de "Vins et spiritueux" en ligne a dépassé les 100 millions d'euros en 2020 (l'européen voyage de l'ordre de 3,7 milliards), passant de 20 à 30% sur un an. Aussi, deuxième Moniteur de vin de Nomisma, en 2020 en Italie, le e-commerce dans le secteur alimentaire a augmenté de 70% par rapport à l'année précédente. Le centre de cette explosion est précisément le commerce du vin, jusqu'ici marginal en Italie: en seulement deux ans, le chiffre d'affaires passe de quelques millions à 150-200 millions d'euros. En 2020, environ 8 millions d'Italiens ont acheté des bouteilles de vin en ligne (27% des consommateurs italiens contre 17% l'année précédente). Après pandémie, bref, le monde du vin ressurgira profondément renouvelé. Et de plus en plus numérique.