Le marché du livre italien résiste à la difficile 2020 – Foot 2020

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Le marché du livre italien résiste à un 2020 très difficile pour les raisons que nous connaissons tous bien et clôt avec un excellent + 2,4% (+2,9 en termes d'exemplaires vendus), pour une valeur totale de 1,54 milliard d'euros au prix de couverture. C'est l'une des meilleures performances au niveau européen, un autre signe qui donne de l'espoir aux opérateurs du secteur. Les données sont celles deanalyse de marché créé par le Bureau d'études de l'Association italienne des éditeurs (vous trouverez tout sur Site Web de l'AIE) en collaboration avec Nielsen, présenté à l'occasion du dernier jour du XXXVIII Séminaire de Spécialisation de l'Ecole des Libraires Umberto et Elisabetta Mauri.

Les livres électroniques et les livres audio font voler le numérique, mais le papier fait le chiffre d'affaires

Si l'on ne regarde que le marché du livre papier, la croissance est de 0,3%, le numérique apportant une contribution décisive au + 2,4% final (même si le marché du papier vaut 1,43 milliard sur 1,54 globalement, soit 92%). Les ebooks ont enregistré une croissance de 37% pour une valeur totale de 97 millions d'euros. Les livres audio enregistrent une croissance impressionnante: + 94% sur un an, même si le marché vaut au total 17,5 millions d'euros.

Le numérique, grâce aux eBooks et aux livres audio, représente désormais 7,4% des ventes globales des différents secteurs. En ce qui concerne les copies, le marché du papier a reculé, qui a enregistré fin 2020 un -0,8%, cependant compensé par les + 36% en termes d'exemplaires enregistrés par les eBooks.

Tendance de la valeur de divers livres, ebooks et livres audio de 2011 à aujourd'hui

Le commerce électronique de plus en plus crucial

Le poids du commerce électronique augmente de plus en plus avec les librairies cédant la place aux boutiques en ligne. En 2020, le commerce électronique atteignait 43% du marché (il était de 27% en 2019), mais évidemment, avec les librairies fermées depuis plusieurs mois, c'était un fait inévitable. La domination quasi absolue d'Amazon, qui est désormais l'acteur de référence pour les achats de livres (et pas seulement) en ligne, est inquiétante.

De 2019 à 2020: tendance en valeur et en copies

Chiffres globaux

Le marché du livre en Italie représente un total d'environ 3 milliards d'euros et est confirmé comme la plus grande industrie culturelle italienne. La France et l'Allemagne ont perdu respectivement 2% et 2,3% en cette année 2020 très difficile, tandis que l'Espagne a progressé de 1%, tout comme le Royaume-Uni (+ 5,5%), les Pays-Bas (+ 7%) et la Finlande (+ 2%).) . Les chiffres sont donc dans l'ensemble positifs, malgré le fait que dans le monde de l'édition italienne on n'entend que des larmes et des grincements de dents, après tout un vrai classique de l'édition italienne (jamais entendu personne, ou presque, dire que ça va bien ). Bien sûr, il y a la criticité des librairies qui semblent de plus en plus être le maillon faible de la chaîne d'édition italienne, mais à mon avis, le problème est plus général. En effet, les librairies vivent la révolution historique eCommere qui touche tous les magasins physiques, un problème structurel qui ne concerne pas seulement le monde de l'édition mais toutes les activités économiques basées sur ce modèle économique.