Le secteur du fitness fléchit les muscles après les périodes de maigres – Championnat d’Europe 2020

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Le secteur du fitness fléchit les muscles après les périodes de maigres
 - Championnat d'Europe 2020

Les gens sont devenus plus conscients de l'importance d'un mode de vie sain après la pandémie. (Photo / Xinhua)

La consommation sportive devrait rebondir fortement en 2021, estiment les experts

Citant un rebond de la consommation à l'horizon, les initiés des affaires restent optimistes quant à la reprise post-pandémique de l'industrie du sport en Chine alors que le pays vise à faire du secteur un pilier économique d'ici 2035.

Le COVID-19 jetant toujours un nuage sur la scène sportive mondiale, des responsables, des universitaires et des chefs d'entreprise ont convenu lors d'un symposium en ligne mardi que l'industrie peut s'attendre à une reprise robuste en Chine cette année.

Bien que durement touchés par la pandémie dans des domaines tels que le marketing sportif, la billetterie, la formation physique hors ligne et le tourisme sportif, les experts de l'industrie voient toujours un bon côté.

"En regardant l'impact de la pandémie d'un point de vue positif, je suis confiant pour l'avenir, car la crise a en fait ouvert de nouvelles opportunités commerciales pour le secteur du sport", a déclaré Bao Mingxiao, professeur en économie du sport à l'Université des sports de Pékin, au cours de l'année 2020. Sommet annuel de Sportsmoney mardi.

"Les gens sont devenus plus conscients de l'importance d'un mode de vie sain après la pandémie, qui se traduira par une plus grande participation et consommation de sports", a déclaré Bao, qui est également directeur du centre de recherche sociale du sport de l'Institut chinois des sciences du sport.

L'utilisation du réseau 5G, de la technologie de réalité virtuelle et des programmes de formation en ligne aidera l'industrie à explorer de nouvelles frontières en complément de son activité hors ligne traditionnelle, a ajouté Bao.

Avec un nombre croissant de Chinois adoptant l'exercice comme une nécessité quotidienne au cours du premier semestre de 2020, le boom des dépenses en ligne du secteur, en particulier pour les équipements d'entraînement, a impressionné les initiés.

"Les ventes d'équipements d'entraînement sportif à usage domestique individuel ont connu une forte augmentation au cours de l'année écoulée, offrant aux fabricants une pause pendant la période difficile et fournissant davantage de preuves qu'ils devraient adapter leurs systèmes de vente et de service au mode en ligne", a déclaré Luo Jie , secrétaire général de la Fédération chinoise des articles de sport.

Avec plus de potentiel à exploiter, le secteur chinois du sport devrait renouer avec la forte croissance qu'il a connue avant la pandémie, selon l'instance centrale dirigeante du sport.

L'Administration générale du sport de Chine (GASC) et le Bureau national des statistiques ont annoncé conjointement la semaine dernière que les entreprises liées au sport ont généré environ 1,12 billion de yuans (environ 173 milliards de dollars) de revenus en 2019 - en hausse de 11,6% par rapport à 2018 - contribuant à un total échelle de l'industrie de plus de 2,94 milliards de yuans. La production totale était de 10,9% supérieure à celle de 2018.

Le rapport, qui est publié chaque année depuis 2013, est l'évaluation la plus récente du pays sur la taille et la croissance de son industrie du sport, les données couvrant 11 catégories d'activités, y compris la fabrication d'articles de sport, le fitness et les loisirs, les divertissements sportifs, exploitation et construction de sites sportifs.

Les services sportifs ont dominé l'industrie avec une part de 67,7% dans la valeur ajoutée totale, en hausse de 2,9 points de pourcentage sur un an, selon les statistiques.

La performance en plein essor du secteur, qui a dépassé la croissance globale du PIB, peut être attribuée à la sensibilisation croissante du public à un mode de vie sain, qui s'est accélérée en raison de la pandémie, ont déclaré des responsables.

"Nous pouvons le voir à partir des scènes animées des stations de ski qui entrent dans la saison hivernale et de la forte demande d'événements marathon, qui ont repris dans certaines villes. La reprise est en cours et elle est presque inévitable", a déclaré Liu Fumin, directeur Département d'économie du sport du GASC lors de la réunion en ligne.

L'affirmation de Liu est étayée par la montée en flèche du nombre de courses de marathon organisées dans le pays ainsi que par le nombre croissant de participants aux sports d'hiver dans la préparation des Jeux olympiques de Beijing 2022.

Cependant, les experts du secteur ont souligné que les chiffres impressionnants devraient être mis en perspective.

"Le modèle de consommation de sports axé sur la fabrication dans notre pays reflète une structure industrielle immature, où le potentiel du secteur des services sportifs n'est pas encore développé", a déclaré Bao.

Par rapport aux États-Unis, le sport joue toujours un rôle moins important pour les Chinois à des fins de divertissement et à des fins sociales, laissant un potentiel inexploité dans le secteur des services, a ajouté Bao.

Selon les statistiques, la fabrication, la vente et la location d'articles de sport représentaient encore 54,7% des revenus de l'industrie en 2019, par opposition aux revenus générés par la consommation de produits et services non liés à l'équipement, tels que la formation de fitness, la billetterie d'événements, la diffusion et merchandising.

"La structure de l'industrie du sport de notre pays doit être et sera encore diversifiée car la consommation sportive implique aujourd'hui plus que simplement acheter des baskets et des vêtements", a déclaré Jiang Chongmin, chercheur principal à l'Institut chinois des sciences du sport.

Le report des Jeux olympiques de Tokyo et du tournoi de football Euro 2020 signifie que ces événements majeurs ont été ajoutés à un calendrier sportif 2021 qui présentait déjà les Jeux nationaux chinois et l'Universiade d'été à Chengdu, dans la province du Sichuan.

"2021 s'est avérée être une année sportive d'une ampleur inattendue", a déclaré Zhang Qing, fondateur du cabinet de conseil en marketing sportif Key-Solution basé à Pékin.

"Les acteurs du marketing sportif doivent être prêts à réaffecter leur budget et à ajuster leurs stratégies pour profiter de ces opportunités."