L'EHF EURO 2020 féminin devient le plus engageant de tous les temps – Foot 2020

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Le Women's EHF EURO 2020 a été le site en ligne le plus engageant de l'histoire du tournoi, célébrant une augmentation de 56% des engagements sur les réseaux sociaux et une croissance de 166% du nombre de followers après que la Fédération européenne de handball et Infront, une société du groupe Wanda Sports, aient livré avec succès un programme numérique complet. stratégie.

Les vidéos publiées sur les réseaux sociaux de l'EHF pendant l'événement ont été visionnées plus de 33 millions de fois – une augmentation de 66% par rapport au tournoi précédent en 2018 – tandis que les publications ont reçu près de 1,5 million d'engagements, y compris une vidéo virale sur la chaîne officielle TikTok de l'EHF.

Cet exploit a permis aux sept partenaires records du tournoi – Bauhaus, Bring, Engelbert Strauss, Gjensidige, Grundfos, Intersport et Unibet – de tirer pleinement parti du contenu du handball et de gagner plus de visibilité que jamais parmi les fans du sport. Les vidéos de marque partagées sur les réseaux sociaux de l'EHF ont reçu un total de plus de 340 000 engagements et près de 1,8 million de vues.

De plus, un réseau de créateurs de contenu d'influenceurs de handball a été utilisé pour renforcer l'empreinte en ligne du tournoi, tandis que le podcast (Un) Informed Handball Hour nouvellement introduit a enregistré plus de 42000 téléchargements pendant la durée de l'événement, tandis que plus de 14000 fans ont téléchargé le jeu mobile officiel du tournoi. .

L'EHF EURO 2020 féminin devient le plus engageant de tous les temps - Foot 2020

L'audience à la télévision a également augmenté avec une durée globale de diffusion en hausse de 16%, tandis que des parts de marché importantes ont été enregistrées au Danemark (67 millions d'audience cumulée) et en Norvège (34 millions), contribuant à une audience cumulée totale de 574 millions.

Martin Hausleitner, secrétaire général de l’EHF, a déclaré: «L’EHF EURO 2020 féminin restera longtemps dans la mémoire comme un merveilleux rappel de la façon dont nous nous sommes tous unis pour présenter le handball et promouvoir notre sport au milieu d’une pandémie mondiale. Nous avons surmonté divers défis, pas plus grâce aux moyens remarquables et innovants que nous avons atteints des publics existants et nouveaux.

«D'excellents chiffres de la télévision, en particulier dans toute la Scandinavie, à l'essor de la portée numérique en ligne, nous pouvons être fiers de nos efforts et pensons que cette approche peut être extrêmement bénéfique et servir de modèle pour notre travail lors de futurs tournois.»

Antonio Dominguez, responsable du handball chez Infront, a déclaré: «Cette édition de l'EHF EURO féminin a vu une augmentation considérable de la façon dont les sponsors utilisent l'activation numérique et il est maintenant clair pour ces marques à quel point cette plate-forme peut être puissante. Nous avons vu l’impact en ligne des événements de l’EHF grandir au cours des dernières années et cela a pour conséquence qu’il profite à nos partenaires d’une manière qu’ils n’auraient jamais pu imaginer auparavant. »

Cette stratégie numérique améliorée s'appuie sur les projets introduits par iX.co, la branche numérique d'Infront, ainsi que par Infront Lab, l'initiative stratégique du Groupe visant à identifier de nouvelles voies de monétisation issues de l'évolution des technologies.