Les revenus publicitaires télévisés augmenteront de 5% l'année prochaine si les événements sportifs reportés se poursuivent – Euro 2020

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Les revenus publicitaires de la télévision irlandaise augmenteront de 5% l'année prochaine, soutenus par la reprise économique et le retour des événements sportifs, selon les prévisions d'IPG Mediabrands Irlande.

L'agence médiatique a déclaré que la tenue du Tokyo Les Jeux Olympiques et en particulier le Championnat d'Europe de l'UEFA – dans lequel Dublin est l'une des 12 villes hôtes – stimuleraient les ventes d'annonces télévisées après une année 2020 difficile pour le marché publicitaire irlandais dans son ensemble.

Bien que 2020 ne soit pas largement prédit comme une année exceptionnelle pour la publicité télévisée malgré l'attente initiale que les Jeux olympiques et l'Euro 2020 aient lieu, la pandémie de Covid-19 a signifié qu'elle était beaucoup plus difficile que prévu.

Les recherches d'IPG Mediabrands indiquent une baisse de 10% de l'activité publicitaire irlandaise globale en 2020, mais même cette performance est flattée par la publicité numérique «résiliente».

Déclin

On estime que les ventes de publicités télévisées ont chuté de 18%, réduisant la taille du marché télévisuel irlandais à 170 millions d'euros et laissant les diffuseurs quelque 40 millions d'euros dans une situation pire par rapport à 2019.

Cette baisse correspond aux déclarations publiques de Virgin Media Télévision que ses revenus publicitaires seront d'environ 20 pour cent inférieurs cette année en raison de Covid-19, avec une hausse depuis octobre ne compensant que partiellement une pause marquée dans l'activité publicitaire au deuxième trimestre.

De nombreux grands annonceurs ont annulé ou reporté leurs budgets marketing dans les premiers mois de la pandémie

Directeur général de Virgin Paul Farrell indiqué au Oireachtas Comité des médias plus tôt ce mois-ci que le radiodiffuseur prévoyait «un peu de rebond» en 2021, mais que ce serait un échec dans la tendance dominante au déclin structurel des médias traditionnels.

De nombreux grands annonceurs ont annulé ou reporté leurs budgets marketing dans les premiers mois de la pandémie, ce qui a entraîné l'annulation de Tokyo 2020 et des euros et a également entraîné le report d'autres événements sportifs clés qui attirent des annonceurs, y compris le reste. Six Nations et les rencontres de l'UEFA Champions League.

Le creux s'est produit au deuxième trimestre, alors que les ventes de publicités télévisées étaient 40% inférieures à celles de la même période en 2019.

Marché numérique

Eamon Fitzpatrick, directeur général d'IPG Mediabrands Ireland, a déclaré qu'il s'attendait à ce que les investissements dans la publicité numérique sur le marché irlandais soient de nouveau en puissance l'année prochaine, après avoir géré une croissance d'environ 3% en 2020.

«Nous prévoyons une accélération des dépenses numériques en 2021, augmentant de 11% pour atteindre 860 millions d'euros», a-t-il déclaré.

Les ventes totales de publicités augmenteront de 8,4% à 1,3 milliard d'euros en 2021, selon IPG Mediabrands, tous les formats de médias devant connaître une certaine augmentation par rapport à leur fortune de 2020. Dans ce cadre, les revenus de la publicité extérieure, qui, comme ceux de la télévision, ont tendance à bien se porter les années avec les grands événements sportifs, devraient augmenter de 8%.

Cela fait suite à une baisse de 35 pour cent des revenus hors domicile cette année, car la fréquentation urbaine s'est évaporée, les magasins et les établissements d'accueil ont été fermés et les navetteurs sont restés chez eux. Pendant ce temps, IPG estime que les revenus d'impression ont chuté de 32% en 2020, les ventes d'annonces radiophoniques en baisse de 19%.