Maison Margiela, chaîne en ligne Sweeten OTB 2020 Performance – WWD – Euro 2020

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MILAN – Une augmentation de ses revenus en ligne et une croissance de 20% à Maison Margiela ont été les points positifs signalés en 2020 par OTB, malgré les effets de la pandémie COVID-19.

Bien que l'impact de l'urgence sanitaire ait entamé les résultats et les ventes du groupe italien, le directeur général Ubaldo Minelli a vanté la vision stratégique à long terme d'OTB, les «ajustements structurels importants» qui ont renforcé sa stabilité et ses fondamentaux, et en particulier les investissements dans un omnicanal plate-forme appelée Moon.

Au cours des 12 mois clos le 31 décembre, le bénéfice net s'est élevé à 1,24 million d'euros, en baisse de 38% par rapport à 2 millions d'euros en 2019 – l'année où le groupe est revenu dans le noir.

En 2020, les ventes d’OTB se sont élevées à 1,31 milliard d’euros, soit une baisse de 14,3% contre 1,53 milliard d’euros en 2019.

Minelli a déclaré qu'après le premier verrouillage l'année dernière, la société a immédiatement mis en place «une salle de guerre», ou un groupe de travail qui continue de travailler sur la gestion de l'impact de la pandémie. "Les actions engagées ont alors eu un impact positif limité sur les chiffres de 2020, mais elles vont fortement influencer 2021 et les années à venir", a déclaré Minelli dans une interview mercredi. Certains de ces projets ont été accélérés par la pandémie, mais ils sont en cours depuis longtemps, a-t-il ajouté.

Le plus important, selon Minelli, est la transformation numérique d’OTB, qui «nécessite un changement de mentalité» de son organisation et de ses employés. Moon a été lancé en 2018, mais il a été mis en œuvre l'année dernière, d'abord chez Diesel. Au cours des prochains mois, il sera opérationnel à Marni et Maison Margiela, dit Minelli.

OTB, fondée par Renzo Rosso, comprend Diesel, Maison Margiela, Marni, Viktor et Rolf et une participation dans Amiri, ainsi que dans les bras de production Staff International et Brave Kid.

Interrogé sur l'acquisition de Jil Sander, Minelli a fait allusion à des «nouvelles à venir très bientôt».

En fait, Minelli a déclaré que le groupe «maintient ses objectifs de croissance organique prévus et sera en mesure d'élargir son périmètre actuel grâce à de nouveaux investissements sur le marché.

OTB a confirmé à WWD le mois dernier son intérêt pour Jil Sander et il effectuait une diligence raisonnable.

WWD signalé pour la première fois OTB regardait la marque en décembre. Selon une source basée à Milan à l'époque, Onward Holdings Co. Ltd., qui possède Jil Sander, avait fait appel à Nomura en tant que conseiller et OTB aurait été en pourparlers exclusifs avec le groupe japonais.

Au niveau du groupe OTB, le canal en ligne a augmenté l'an dernier de plus de 26% dans ses canaux directs.

Diesel, grâce au lancement de sa plateforme omnicanal Moon, un modèle opérationnel conçu en interne, qui favorise également l'expérience client, a vu ses ventes e-commerce augmenter et représenter 13,3% du chiffre d'affaires total, contre 7,9% l'année précédente. Le canal en ligne, compte tenu également des ventes indirectes, représente désormais plus de 24% des DieselL’activité totale de.

Maison Margiela, chaîne en ligne Sweeten OTB 2020 Performance - WWD - Euro 2020Ubaldo Minelli
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Un autre pilier de la stratégie du groupe est le lancement d’un solide plan de développement durable, lancé en mai de l’année dernière. En conséquence, OTB a nommé Sara Mariani directrice du développement durable.

Minelli était clairement satisfait de la croissance de 20% de Maison Margiela, stimulée par des gains dans toutes les zones géographiques et tous les canaux, qui ont porté les ventes de la marque à 240 millions d'euros. «C’est remarquable dans l’année de la pandémie, mais ce n’est pas inattendu car c’est le résultat d’un certain nombre de facteurs – un beau produit, une direction créative extraordinaire, une expansion de sa catégorie d’accessoires et de son réseau de vente au détail», a expliqué Minelli.

Comme signalé, le groupe a renouvelé à l'automne 2019 le pacte pour l'emploi de John Galliano pour la Maison Margiela. Le créateur a été nommé directeur créatif de la marque en 2014 et depuis, les revenus de la maison parisienne ont plus que doublé.

Le diesel, après une réorganisation et un repositionnement de ses canaux de vente au détail et de gros, continue d'être une activité principale pour OTB, représentant plus de 50% des ventes.

Le designer belge Glenn Martens a été nommé directeur créatif de Diesel en octobre, comme l'a rapporté pour la première fois WWD. Interrogé sur la date à laquelle ses premiers designs pour Diesel s'inclineront, Minelli a déclaré qu'ils devraient être révélés avec la saison printemps 2022.

Martens, basé à Paris, qui est à l'origine de la marque Y / Project, est connu pour ses silhouettes en denim reconstituées et avant-gardistes.Il est chargé de superviser le style, les communications et la décoration intérieure chez Diesel. Rosso a Martens sur son radar depuis plusieurs années et l'a tapé en 2018 en tant que designer invité de sa série capsule expérimentale Diesel Red Tag, un an après que Martens ait remporté le prestigieux prix de la mode ANDAM, dont OTB est un sponsor et un mentor historique.

Diesel n'a pas eu un talent de marque à la barre depuis que Nicola Formichetti a quitté en décembre 2017 après un mandat de quatre ans en tant que directeur artistique.

Les Martens belges sont arrivés neuf mois après Massimo Piombini, ancien PDG de Balmain, a été nommé PDG de Diesel.

En 2020, le résultat du groupe avant intérêts, impôts et amortissements s'est élevé à 176 millions d'euros, en baisse de 7,3% contre 190 millions d'euros en 2019.

Le résultat opérationnel a diminué de 23,7% à 13,5 millions d'euros, contre 17,7 millions d'euros en 2019, net des provisions exceptionnelles et non récurrentes de 21,1 millions d'euros.

Au niveau du groupe, le commerce de gros a représenté plus d'un tiers des ventes.

Par région, le Japon a été confirmé comme le principal marché du groupe, représentant 27% du chiffre d’affaires total.

Minelli a fait état d'une «croissance significative» dans la région Asie-Pacifique l'année dernière, menée par la Chine, dont la résilience a contribué à contenir la baisse des ventes. La zone APAC, y compris le Japon, représente désormais plus de 40% du chiffre d'affaires total.

Minelli a noté que la licence de Staff International avec Vivienne Westwood a pris fin avec la collection printemps 2020, après 30 ans. Comme indiqué, la société de production a signé en 2019 une licence avec Koché, fondée par Christelle Kocher en 2014. La première collection s'est inclinée pour l'automne 2020.

Les investissements industriels du Groupe se sont élevés à 40 millions d'euros l'an dernier.

Malgré le scénario et une augmentation des investissements par rapport à 2019, la situation financière nette du groupe, hors effets de la règle comptable IFRS16, reste positive et s'améliore de plus de 50 millions d'euros en 2020, atteignant 175 millions d'euros contre 124 millions d'euros en 2019.

OTB en février de l'année dernière a prolongé son C.A.S.H. programme à tous les producteurs qui travaillent pour le groupe. Le programme vise à soutenir les petites et moyennes entreprises et à protéger la chaîne d'approvisionnement des produits Made in Italy en facilitant l'accès au crédit pour les meilleurs fournisseurs. Minelli a déclaré que de nouveaux paramètres liés à la durabilité ont été ajoutés.

L'argent. Le programme signifie Credito Agevolato (crédit facilité) Fournisseurs Help et a été lancé en 2013.

Au cours des six dernières années, la valeur totale des opérations dans le cadre du programme s'est élevée à 210 millions d'euros. Grâce à l'extension, OTB devrait offrir un crédit supplémentaire de 70 millions d'euros.

La ligne de crédit est mise à disposition des entreprises tout au long de la chaîne d'approvisionnement, de celles qui fournissent des matières premières et des tissus à celles qui produisent pour l'entreprise et qui proposent des procédés spéciaux, tels que la teinture et le lavage.