Pourquoi la publicité est essentielle pour reconstruire l'économie – Championnat d’Europe de Football 2020

11

L'industrie de la publicité est l'un de nos géants créatifs.

En 2019, il a contribué 17 milliards de livres sterling à notre économie, employant plus de 190000 personnes à travers le pays. C'est une pierre angulaire vitale de notre culture créative plus large et de calibre mondial.

C’est le résultat économique.

Mais il y a aussi le talent artistique du secteur – que je pense que trop de gens ont tendance à négliger.

Tout comme le prochain film de James Bond ou le roman de Sally Rooney, des choses comme les publicités de Noël de John Lewis sont désormais des événements culturels à part entière.

Enfin, il y a la puissance brute du secteur en termes d'impact qu'il a sur chaque partie de notre vie.

Une publicité ou une campagne bien conçue peut influencer notre apparence, notre façon de voter et notre comportement pendant une pandémie mondiale. Jamais les gens n’ont été plus intéressés par le pouvoir des messages pour changer le comportement des gens – et jamais cette tâche n’a été plus urgente que l’année dernière.

Quelques phrases simples – «Restez à la maison. Protégez le NHS. Save Lives »- peut avoir été la différence qui a protégé des milliers de personnes contre le coronavirus.

C’est pourquoi je suis extrêmement reconnaissant pour la façon dont l’industrie s’est associée à nous pour promouvoir notre message de santé publique contre le coronavirus, et pour tout l’espace publicitaire qu’il a partagé, alors même que le secteur lui-même est soumis à une pression incroyable de Covid.

Je sais que le secteur a été confronté à de nombreux défis récemment, et je veux profiter de l'occasion pour dire que je continuerai de m'assurer que vous avez une voix forte et claire au gouvernement.

Des opportunités nous attendent

Je tiens également à rassurer l'industrie sur le fait qu'il y a une lueur de réelles opportunités à venir.

Dans les mois à venir, si le déploiement du vaccin maintient son rythme actuel, le gouvernement pourra envisager de rouvrir l'économie. Avec un peu de chance, l'Euro 2020 et d'autres événements arriveront enfin sur nos écrans – avec le carnaval habituel de publicités colorées de marques de renommée mondiale comme Adidas et Nike.

Et nous nous préparerons à lancer une vaste campagne de tourisme, pour diffuser au reste du monde que la Grande-Bretagne est de nouveau ouverte aux affaires. Ce crescendo se prolongera jusqu'aux événements phares de 2022 – le Jubilé de platine, les Jeux du Commonwealth, le Festival UK 2022 – qui représentent tous d'énormes opportunités pour l'industrie.

Alors que nous nous regroupons et que nous commençons à nous rétablir, la publicité sera présente à chaque étape du processus – annonçant le retour de toutes les choses qui font que la vie vaut la peine d'être vécue.

Et la publicité sera absolument essentielle pour reconstruire notre économie et la ramener à sa pleine vigueur. Une économie de marché forte a besoin d'annonceurs et de votre immense créativité pour aider les consommateurs à faire des choix.

Rassurez-vous, le gouvernement sera là pour vous soutenir et vous assurer que vous pourrez prospérer dans les mois et les années à venir.

C’est l’une des raisons pour lesquelles nous avons estimé qu’il était si important d’obtenir des exemptions de permis de travail pour la publicité et d’autres secteurs dans le cadre de notre accord avec l’UE – et pourquoi nous avons prolongé jusqu’à la fin du mois d’avril les programmes de soutien essentiels comme le régime de congés. Et c'est pourquoi nous travaillons en étroite collaboration avec le secteur pour nous assurer qu'il est adapté à l'ère numérique.

Alors que nous sortons de cette pandémie, nous avons la chance de mieux reconstruire et de laisser dans son sillage un secteur publicitaire plus fort, plus équitable et plus résilient. J'ai hâte de le construire avec vous.

Oliver Dowden est secrétaire d'État au numérique, à la culture, aux médias et au sport