Sports 2020, avec des calendriers modifiés et des spectateurs fidèles – Euro 2020

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Des écrans géants et une poignée de spectateurs: c'est ainsi que Roland Garros est vécu en 2020 Source: AP

Patrick Nally est un consultant sportif britannique de 73 ans, considéré comme l'homme clé de la révolution commerciale qui a organisé le sport dans les années 1970 et 1980. C'est lui qui a conçu le type de parrainage qui forme toujours l'épine dorsale du divertissement sportif, avec des forfaits d'accueil, Secteurs VIP et droits à exploiter commercialement. Nally est celui qui a approché Coca Cola en tant que sponsor de la FIFA, un duo qui a débuté en Argentine avec la 78e Coupe du monde et qui se poursuit aujourd'hui. Aussi il a mis en place la structure de parrainage du CIO et a été influent dans presque toutes les fédérations internationales de l'époque: athlétisme, cyclisme, tennis, rugby, hockey, ski et aviron, entre autres.

Le rôle central de Nally, en plus de révolutionner les entreprises du sport, était d'organiser les calendriers sportifs des fédérations pour valoriser chaque maillon de l'industrie du sport. Veiller à ce que les événements sportifs ne se chevauchent pas et ainsi construire des publics. Rappel important: on parle de sport mondial il y a 40 ans, lorsque ces concepts n'étaient pas installés.


Par protocole, Roland Garros autorise un maximum de 1000 spectateurs par jour; ici, dans leurs boîtes respectives
Par protocole, Roland Garros autorise un maximum de 1000 spectateurs par jour; ici, dans leurs boîtes respectives Source: AP

En 2020, la pandémie de Covid-19 a déchiffré la carte sportive conçue par Patrick Nally. Dans certains cas, il l'a pulvérisé directement: il n'y a pas eu de Jeux Olympiques, pas de Championnat d'Europe ou de Coupe de l'America. Ce qui pouvait être joué, a été joué du mieux qu'il pouvait et avec des compétitions totalement éloignées de leurs dates traditionnelles: les joueurs de tennis souffrent du froid de Roland Garros; la NBA sortira de sa bulle à la mi-octobre et les coureurs du Tour de France sont descendus des montagnes fin septembre.

Le coût économique est énorme et continuera de l'être. Le football anglais se prépare pour un hiver sans spectateurs dans les stades et cela signifie des pertes de 900 millions de livres. Mais dans ce processus tortueux, ce qui n'a pas été affaibli, c'est l'appétit des fans à consommer du sport, même si certaines demandes ont changé. UNE enquête réalisée par GlobalWebIndex Aux États-Unis et au Royaume-Uni, il montre que 58% des personnes interrogées regardent le même nombre de sports qu'elles avaient l'habitude de regarder, 27% regardent plus de sport, mais 10% ont arrêté de regarder. Mais dans ce dernier secteur, il y a un intérêt pour les documentaires sportifs et le contenu généré par les athlètes eux-mêmes sur les réseaux sociaux. Ici, la génération Z dit présent.


Le Tour de France toujours populaire avec des dizaines de spectateurs sur le bord de la route
Le Tour de France toujours populaire avec des dizaines de spectateurs sur le bord de la route Source: AFP

Un autre fait intéressant est qu'en 2020, la manière de regarder les sports en direct est plus équilibrée: 74% le font par des «diffuseurs» traditionnels et 66% les consomment en ligne. Près de 25% des fans considèrent qu'il est très important que le sport professionnel revienne pendant la pandémie, mais 29 pour cent disent qu'ils ne retourneront pas dans un stade «pendant un certain temps», tandis que 27 pour cent ne le feront pas «pendant longtemps».

Tour de France: succès du public malgré le changement de dates

(incorporer) https://www.youtube.com/watch?v=Et0WDo4iS0g (/ incorporer)

Quelques chiffres du dernier Tour de France renforcent ces idées. Malgré le changement de dates, en France il y avait 7 millions de téléspectateurs de plus qu'en 2019 et sur un total de 40 millions de followers, 55% étaient constitués d'une audience entre 15 et 24 ans. Aux États-Unis, les plateformes de streaming de NBC ont révélé que la tournée 2020 était l'édition la plus regardée des 10 dernières années.

Patrick Nally est maintenant président de la Fédération internationale de poker. Aspirez à ce que le jeu de cartes soit reconnu comme un concours de stratégie mentale et de compétences telles que les échecs, le bridge et le go. La planche sportive internationale qu'il a conçue il y a 40 ans existe toujours.

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