Tourisme, 46000 euros pour promouvoir Gênes sur les canaux d'Easyjet (qui avait quitté Colombo en 2020) – Euro 2020

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Gênes. Il vous est peut-être arrivé aussi, peut-être, de vous retrouver à bord d'un des avions "blanc et orange" et, entre une loterie et un message du commandant, de feuilleter la bande dessinée de bord en direction d'une destination mais avec la tête déjà sur l'autre douzaine des villes possibles en vol.




Gênes vise à promouvoir son tourisme, après l'année où le tourisme a été presque complètement détruit par la pandémie, également via les canaux de communication de la compagnie low cost Easyjet, l'un des leaders mondiaux du transport touristique. Surtout ceux numérique (sites Web et réseaux sociaux). Et pour ce faire, il dépensera près de 47 mille euros.


A tel point qu'en confiant à une société de communication spécialisée dans la diffusion de contenus liés au voyage, la campagne qui verra apparaître Gênes sur des sites Internet, des portails de services, des «magazines de bord» et plus encore. Une campagne ciblée sur un cible préférentielle, celui de ceux qui voyagent et le font avec facilité et pourraient donc facilement être intrigués de se concentrer sur la capitale ligurienne.

La campagne pour laquelle l'administration publique paiera une eSubstance Ldt-Ink-Travel Content Ldt la somme convenue, environ 38 mille euros, est structurée en deux phases mais la première concerne le semestre de novembre 2020 à avril 2021. L'aspect curieux est que pour le moment – net de Covid – Easyjet n'a pas de vols pour Gênes. En effet, après la saison 2019, les liaisons vers Londres Luton, Berlin, Manchester, Bristol et Amsterdam n'avaient pas été confirmées pour 2020.

Et alors? Étant donné que la campagne pourrait être tout aussi utile, l'espoir pour les voyageurs (et pas seulement pour les touristes entrants) est qu'il peut y avoir un retour d'Easyjet à Gênes.

La société eSubstance, en attendant, se chargera de la préparation des contenus dans un microsite dédié à Gênes qui aura une place prépondérante au centre des landing pages du site "easyJet TRAVELLER", comprendra des articles éditoriaux, des attractions, une vidéo et tous les contenus jugés utiles pour inspirera les passagers et sera disponible sur l'application easyJet et en ligne, pour inciter les gens à faire des réservations et à tirer le meilleur parti de leur voyage et de leur séjour.

La création d'une campagne dédiée sur la page d'accueil est également prévue, donnant la priorité au contenu Gênes sur la page d'accueil de la section, l'inclusion de Gênes dans la liste des 10 premières destinations sur la page d'accueil, ainsi que le reciblage social via la plateforme "Navigator", avec la création d'une campagne dédiée afin de rediriger et convertir autant d'utilisateurs que possible pour effectuer leurs réservations sur Gênes, en tenant compte du fait que pour cette plateforme un minimum de 1.500.000 impressions sera garanti tous les six mois et que la même chose aura lieu via les canaux Facebook , Instagram et Google Ad des passagers d'easyJet.

Enfin, la promotion sur l'Inflight Magazine de la compagnie aérienne Wizz Air, une autre des compagnies aériennes qu'eSubstance a dans son portefeuille de clients, sera incluse dans la campagne.