ITV reprend la compétition interrompue pour le temps d'antenne gratuit pour l'Euro 2020 – Championnat d’Europe de Football 2020

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ITV Commercial reprend un concours créatif pour la publicité des marques lors des championnats d'Europe de football, Euro 2020.

Le concours propose un espace publicitaire gratuit lors de la finale du tournoi, qui se tiendra le dimanche 11 juillet de cette année, en raison de la pandémie de coronavirus qui a fait dérailler l'événement l'année dernière.

Le prix sera décerné à "l'endroit le plus engageant et le plus agréable sur le plan émotionnel" pendant le tournoi. Les annonces peuvent durer entre 30 et 120 secondes et doivent être soumises avant la date limite du 27 juin.

Chaque entrée sera évaluée par l'agence de test publicitaire System1 en fonction de critères tels que l'émotion, l'arc de l'histoire, la bande originale, la reconnaissance de la marque et les personnages. Les réponses des spectateurs peuvent être évaluées à l'avance via le test publicitaire prédictif de System1.

Les cinq publicités les mieux notées seront présélectionnées, avant qu'un panel de recherche de téléspectateurs ITV sélectionnés ne soit enrôlé pour choisir «la publicité la plus appréciée dans le contexte de l'Euro 2020».

La compétition est accompagnée d'une vidéo mettant en vedette l'ancien attaquant d'Arsenal Ian Wright alors qu'il explique que «les matchs de football ne sont pas simplement gagnés sur le terrain».

https://www.youtube.com/watch?v=IYEkYv9tU1s [/ embed] Wright poursuit en donnant un «entretien d'équipe» aux membres de l'industrie, décrivant la compétition comme «votre chance d'être dans les mémoires pour toujours. plateforme puissante de tous ».

«Sortez et montrez-moi ce que vous avez», déclare Wright alors que le travail touche à sa fin.

«À une époque où les gens se tournent de plus en plus vers la télévision pour se divertir et s'évader, mais où l'efficacité créative est en déclin, il n'y a jamais eu de meilleure ou plus importante opportunité pour la publicité d'engager et de divertir les téléspectateurs – ce concours est un petit pas pour aider à faire cela se produit ”Kate Waters, directrice de la stratégie client et de la planification pour ITV et ITV Commercial, a déclaré

«System 1 est le partenaire de recherche idéal pour ITV alors que nous commençons notre recherche de la marque qui a l'ambition, la vision et la créativité pour produire une publicité qui sera à l'avant-garde de l'un des plus grands événements sportifs en direct et des plus grands moments culturels de cette année. "

Evans note que si «l'Euro 2020 est une occasion en or pour les marques de marquer avec le public», les recherches de la marque ont révélé que «la moitié des publicités à la télévision» ne résonnent pas avec les téléspectateurs.

Evans a ajouté: «Les annonces efficaces ne donnent pas seulement un coup de pouce aux gens, elles profitent au résultat net. Nous sommes ravis d'aider ITV à récompenser l'efficacité, les nouvelles idées et l'enthousiasme avec ce concours.

«C'est une chance pour les marques créatives de présenter leur travail sur l'une des étapes les plus convoitées de la publicité au Royaume-Uni. Que les plus grands sentiments l'emportent.

L’UEFA Euro 2020 de cette année sera sponsorisé par TikTok.