Le streaming européen atteint également des records, grâce à Netflix, Amazon – Euro 2020

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Arrêtez-moi si vous avez déjà entendu cela: les services de streaming ont enregistré un record de 2020 dans la pandémie, dirigé par le nombre de téléspectateurs sur les piliers de la SVOD Netflix et Amazon. Sauf que ces nouveaux records ont été établis sur les marchés fracturés et complexes d’Europe, selon une étude publiée cette semaine par l’Observatoire européen de l’audiovisuel, un groupe de réflexion sur les médias.

Dans le cas de l’Europe, les revenus 2020 pour tous les types de vidéo en ligne ont grimpé à environ 14 milliards de dollars, soit 30 fois plus au cours de la dernière décennie (468 millions de dollars en 2010). La vidéo par abonnement a été le principal moteur de la croissance, atteignant 11,7 milliards de dollars en 2020.

Amazon et Netflix ont ouvert la voie, comme aux États-Unis.

Mais le mélange de concurrents présentait des saveurs continentales distinctives, notamment Salto (soutenu par trois groupes de télévision français) et Britbox, axée sur le Royaume-Uni, qui présente des émissions de la BBC et d'ITV, parallèlement à la percée mondiale de l'année, Disney + de plus en plus omniprésent.

Comme aux États-Unis, l'audience en ligne a été considérablement accélérée par les verrouillages pandémiques généralisés qui ont laissé des dizaines de millions de personnes à travers le continent coincées chez elles, à la recherche de moyens de passer le temps.

Le rapport de l’Observatoire indique que 140,7 millions d’euros de consommateurs ont désormais au moins un service d’abonnement, citant une estimation d’Ampere Analysis basée au Royaume-Uni. C'est aussi un grand bond par rapport aux années précédentes, en hausse de 36% depuis 2019 et près du double de 2018.

Netflix, qui a exploité avec profit les richesses des bibliothèques européennes pendant des années pour une programmation qui peut bien jouer non seulement là-bas mais dans le monde entier, a ouvert la voie en termes de revenus, gagnant 6,4 milliards de dollars grâce à ses 54,4 millions d'abonnés dans 28 pays. Cela représentait 55% de l'ensemble du marché Euro SVOD.

Les résultats d'Amazon ont également été impressionnants, bien que bien derrière Netflix, avec 29 millions d'abonnés, 1,1 milliard de dollars de revenus et une part de marché de 19%, selon le rapport de l'Observatoire.

Selon le rapport, Apple TV +, contrairement à sa présence américaine en sourdine, est n ° 3 en Europe, bien qu'Apple ne répartisse pas les revenus de streaming, même à l'échelle mondiale. Au cours de ses récents résultats trimestriels, la société a déclaré que son unité Services, qui comprend notamment TV +, avait généré plus de 15 milliards de dollars au cours du trimestre de vacances.

D'autres services avec de minuscules morceaux du continent (avec des parts de marché de 4 pour cent à 1 pour cent) comprenaient Disney + (10 millions d'abonnés); Dazn axé sur le sport (4 millions d'abonnés); HBO (1,6 million de sous-marins); et Now TV, le streamer Euro appartenant à Comcast (1,9 million d'abonnés).

Les services SVOD régionaux sur le continent trouvaient des avantages sur le terrain, comme Viaplay en Scandinavie, qui était n ° 2 au Danemark, en Suède et en Finlande. L'Italie TIM Vision était n ° 3 en Italie et Videoland de RTL n ° 2 aux Pays-Bas.

La VOD de toutes sortes – y compris les services transactionnels et financés par la publicité – reste un modeste 7% du marché audiovisuel global du continent, qui a atteint 137 milliards de dollars en 2019 avant la pandémie, dernière année de données disponibles.

Contrairement aux États-Unis, la radiodiffusion financée par l'État est importante en Europe, générant près d'un quart de l'activité globale. La télévision commerciale et les services de télévision payante traditionnels ont généré ensemble 57% du marché global en 2019.