Les dépenses des annonceurs en sponsoring sportif devraient augmenter de 5,0% cette année pour atteindre 48,4 milliards de dollars dans le monde – Foot 2020

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Les dépenses des annonceurs en sponsoring sportif devraient augmenter de 5,0% cette année pour atteindre 48,4 milliards de dollars dans le monde - Foot 2020

Le service international d'intelligence marketing WARC a constaté que les dépenses des annonceurs pour le sponsoring sportif devraient augmenter de 5,0% cette année pour atteindre 48,4 milliards de dollars dans le monde – la croissance la plus forte en une décennie et supérieure aux projections de croissance pour tous les médias traditionnels.

La récente croissance du marché a été stimulée par des investissements records avant les Jeux olympiques de Tokyo en 2020: le cycle actuel des Olympiades devrait rapporter 5,94 milliards de dollars. L'ARM estime que 1,95 milliard de dollars seront dépensés par des partenaires olympiques mondiaux tels que Coca-Cola et P&G – le double du montant enregistré lors de la précédente Olympiade – tandis que 3,33 milliards de dollars supplémentaires seront investis par des sponsors nationaux, dont Canon, Asahi et Fujitsu pour Tokyo 2020 – quatre fois plus élevé que Rio 2016.

Outre les Jeux olympiques, des partenariats nouveaux ou élargis pour le tournoi UEFA Euro 2020, la Premier League anglaise (EPL), la National Football League (NFL), la National Basketball Association (NBA), la Major League Baseball (MLB) et le Indian Premier League cricket (IPL) ) devraient tous atteindre des records. En plus de cela, le parrainage e-sports devrait atteindre un nouveau sommet de 584 millions de dollars en 2020.

James McDonald, directeur de la rédaction de WARC Data et auteur de la recherche, a déclaré: «Les détenteurs de droits hérités devraient bénéficier d'une manne de revenus de parrainage en 2020, alors que les marques continuent de rivaliser pour s'associer à des propriétés qui donnent accès à des biens engagés et enthousiastes. un public à grande échelle.

"Les sports électroniques offrent une nouvelle avenue à des publics difficiles à atteindre pour les marques, celles qui sont jeunes, riches et plus susceptibles de prendre des mesures pour bloquer la publicité en ligne. Il présente également de nouvelles sources de revenus pour les propriétaires de médias. Tencent, Amazon , Alphabet et Facebook ont ​​tous un enjeu en jeu. "

Les propriétés domestiques sont en mauvaise santé

L'Amérique du Nord – la plus grande région – est le principal moteur de croissance, progressant à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,6% depuis 2011 pour atteindre 18,8 milliards de dollars cette année. Aux États-Unis, où 82,5% (15,5 milliards de dollars) du total régional sont traités, les associations de marques avec la NFL, la NBA et la MLB devraient atteindre 3,97 milliards de dollars en 2020, soit un peu plus du quart de toutes les dépenses.

La valeur du parrainage de la NFL devrait atteindre 1,53 milliard de dollars en 2020, en hausse de 4,9% par rapport à 2019, tandis que les transactions MLB devraient augmenter de 5,6% en valeur à 1,05 milliard de dollars en 2020. Les liens avec la NBA devraient augmenter de 7,1% en valeur à 1,39 $. milliards pour la saison 2020/21.

Le secteur des services financiers est le plus grand investisseur dans le sponsoring sportif aux États-Unis (5,3 milliards de dollars en 2019), par Two Circles, suivi de l'automobile (2,4 milliards de dollars) et du commerce de détail (1,3 milliard de dollars). Les marques de télécommunications (1,0 milliard de dollars), d'énergie (0,9 milliard de dollars), de technologie (0,7 milliard de dollars) et de boissons gazeuses (0,7 milliard de dollars) dépensent un milliard de dollars ou moins par an.

Le marché européen devrait croître de 5,0% à 12,9 milliards de dollars cette année, devant le TCAC quinquennal de 4,2%. L'Allemagne est le plus grand marché, avec une valeur projetée de 1,89 milliard de dollars, en hausse de 4,4% par rapport à 2019. Près des deux cinquièmes (38%) de l'argent du parrainage européen est destiné aux titulaires de droits de football, 10% du total régional étant investi par le secteur des vêtements de sport. Suivent les banques (5%), les paris (5%), l'automobile (4%), les boissons (3%), les logiciels (3%) et les assurances (3%).

Au Royaume-Uni, le parrainage de maillots de la Premier League anglaise (EPL) représente à lui seul un quart des dépenses publicitaires dans le secteur des jeux de hasard. Les sociétés de paris devraient dépenser 148,7 millions de livres sterling sur les publicités Internet cette année, 49,4 millions de livres sterling à la télévision et 34,6 millions de livres sterling pour renforcer un investissement prévu de 72,0 millions de livres sterling dans le parrainage de maillots de football cette année.

L'investissement en Asie a été levé par les prochains Jeux olympiques, l'association des marques chinoises à la Coupe du Monde de la FIFA 2018 et les Jeux olympiques d'hiver de PyeongChang, qui ont attiré 649 millions de dollars de sponsors nationaux en 2018.

En outre, l'analyse des données de WARC des dossiers financiers de World Rugby montre que les accords de parrainage de la dernière Coupe du monde de rugby, tenue au Japon en 2019, devraient avoir dépassé 50 millions de dollars pour la première fois. En Inde, les commandites de cricket IPL auraient représenté 48 millions de dollars pour les marques au cours de la saison 2019/20, contre 44 millions de dollars investis lors de la précédente. Le secteur automobile dépense le plus en Asie avec 644 millions de dollars. Les services financiers, l'habillement et les télécoms suivent, selon l'ASN.

Les sponsors du e-sport associent des marques à un public recherché

L'investissement de la marque dans les sports électroniques – les compétitions sportives utilisant des jeux vidéo – devrait atteindre 795 millions de dollars dans le monde cette année, soit une augmentation de 23,1% par rapport à 2019. Près des trois quarts (584 millions de dollars) seront investis dans des commandites, tandis qu'un 211 millions de dollars supplémentaires doivent être dépensés pour des spots pendant les coupures publicitaires.

La popularité augmente à l'échelle mondiale. En Chine, 63% des hommes âgés de 16 à 24 ans ont regardé du contenu de sport électronique au cours de la dernière semaine, selon GlobalWebIndex. Les taux équivalents sont de 40% en Arabie saoudite, 37% au Brésil, 32% en Inde et en Allemagne, 29% aux États-Unis, 24% au Royaume-Uni, 19% aux Émirats arabes unis et 16% au Japon.

Nike est passé au sponsoring e-sport au premier semestre 2019, concluant un accord de quatre ans avec la League of Legends Pro League (LPL) en Chine pour les droits exclusifs sur le maillot. Les sponsors précédents de la ligue, qui attire un public de pointe de 95 millions, comprennent Doritos, Intel, HP, L'Oréal et Mercedes-Benz.

La confiance des praticiens dans la mesure du rendement des activités de parrainage a chuté

Un pratiquant sur quatre n'a aucune confiance dans la mesure du rendement des activités de parrainage – contre un sur cinq en 2018 – et la proportion globale avec une certaine confiance (70,2%) est également inférieure à celle de l'année précédente (77,0%) .

Les agences sont les plus confiantes lorsqu'elles mesurent le retour sur investissement des sponsors et les marques, tandis qu'un détenteur de droits sur quatre ne l'est pas du tout. Les recherches de l'ANA montrent que 84% des praticiens pensent qu'il est important que la propriété de parrainage aide à mesurer les résultats, bien que seulement 30% des répondants auditent ou vérifient les mesures reçues de ces propriétés.

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Un échantillon du Global Ad Trends – Rapport sur les investissements dans le sponsoring sportif est disponible en téléchargement ici http://content.warc.com/global-ad-trends-january-2020-sample.html?utm_medium=pr&utm_source=press-release&utm_campaign = gat & utm_content = janvier_2020 & utm_term = noterm

 Global Ad Trends, un rapport mensuel qui s'appuie sur l'ensemble de données de WARC sur la publicité et l'intelligence médiatique pour avoir une vue globale des développements actuels de l'industrie, fait partie de WARC Data, un service en ligne à guichet unique indépendant et objectif dédié qui harmonise, agrège, vérifie et évalue les données de plus de 100 sources réputées, y compris Nielsen, présentant les repères publicitaires actuels, les prévisions, les points de données et les tendances en matière d'investissement et d'utilisation des médias.

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